Ⅰ 網路廣告有哪些類型（含圖片）
網路廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網路傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。網路廣告是主要的網路營銷方法之一，在網路營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網路營銷方法也都可以理解為網路廣告的具體表現形式，並不僅僅限於放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網路廣告的表現形式。無論以什麼形式出現，網路廣告所具有的本質特徵是相同的：網路廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。
1．聚成類圖形
聚成類圖形是指運用一批相同或相似的形象素材，按一定規律聚集起來，組合而成的圖形。常用的素材包括：點、線、面、符號或其他形體等。聚成類圖形分為聚點圖形、聚線圖形、聚面圖形、迷視圖形等幾類。
2．光影類圖形
利用影像和影像與實體的關系作素材所設計的圖形就是光影圖形。光影類圖形分為剪影圖形、形影圖形、異影圖形等幾類。
3．文字類圖形
文字類圖形就是以文字為素材的圖形。文字圖形可依其與圖像的結合程度與結合方式，分為書寫性文字圖形、裝飾性文字圖形、意象性文字圖形和綜合性文字圖形等幾類。
4．符號類圖形
符號類圖形是指將形象簡化成為符號，並組合起來表現一定內涵的圖形。常見的有象徵圖形和共識圖形。
Ⅱ 求一些廣告招牌的背景圖片素材
孩子，去泥土網找找吧
Ⅲ 求公益廣告圖片素材關於保護環境的
1. 享圖網
2. 佳圖網
3. E網素材庫
Ⅳ 求關於中國古代廣告的資料，圖片或文字描述
中國不是現代廣告的發源地，但有廣告性質的宣傳方式很早就出現了。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說：「蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人，吹蕭以自表也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。而春秋末期孔子的周遊列國也可以說就是一種個人廣告的形式。除了口頭廣告，中國古代最常出現的是懸掛式廣告。北宋時期的名畫《清明上河圖》中，描寫了北宋東京繁華的街市景象，裡面的懸掛式廣告隨處可見。到了清末民初，租界遍地的上海等地區成為中國現代廣告的發達地區。
明清時期的廣告
明清時代的知識分子已逐步脫開自命儒雅脫俗的傳統思想，開始涉足廣告領域，以自己的文字專長直接為商業廣告服務（明代中後期開始）。他們題寫招牌文字，撰寫廣告對聯（清代以後對聯廣告更為流行，各個行業都有自己的專用對聯，成為商業廣告的一種宣傳形式），推銷新書新作（利用書籍圖大做廣告），垂青木刻年畫（清代的木版年畫頗為流行），使明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性、趣味性，並形成了我國獨特的民族風格和民族氣派。最能代表中國古代商業廣告的民族風格和氣派的是文字廣告中的招牌廣告和商業對聯廣告。
招牌廣告在宋代就很流行，至明清時代，招牌廣告無論從內容或形式上看，都更趨成熟。明清時代的招牌注重以儒家「以義取得」的思想為主導，因而在商業活動中表現為講究商業道德與商店的信譽。此時的招牌已不再是以單調的姓氏或街坊的名字作為招牌的字型大小，而是賦於招牌文字以言簡意賅的內容。其次，在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。第三，在招牌內容還採用與商店商品有關的歷史故事為主題。
Ⅳ 廣告文案寫作有哪些訣竅，本人剛入門，虛心請教
第一講：廣告文案寫作概述
廣告文案寫作是一個創意實現的過程。在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其他製作和表現者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標受眾產生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程，是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。
第一節 廣告文案的概念
廣告文案伴隨著廣告的誕生而誕生,但廣告文案概念的提出和界定，與廣告文案產生的時間不同步。美國廣告史家稱1880年為美國廣告專業撰稿人出現的年份，鮑爾斯是美國第一位專門廣告文案撰稿人。在現代中國，對廣告的研究始於1919年的徐寶璜。他的《新聞學》專設一章「新聞紙之廣告」，後來的著名報人戈公振在其《中國報學史》中也專設「廣告」一節，1931年，蘇上達著《廣告學概論》。三作者均未提及廣告文案概念及其概念界定問題。1979年，中國廣告業復甦，有關廣告的論著相繼出現：1981年，唐忠朴、賈斌著《實用廣告學》：「為了達到預期的目的，我們在創作一篇廣告稿(包括文字稿與圖畫稿)時，必須弄清它應遵循的幾個原則。」
1985年，傅漢章、鄺鐵軍著《廣告學》：「廣義的廣告文，也稱廣告稿、廣告拷貝(Advertising )或廣告表現，它的內容包括廣告作品的全部，如廣告文字、繪畫、照片及其布局等等。例如，報刊廣告，廣告文不限於文字，也包括色彩、繪畫、圖片、裝飾等。狹義的廣告文僅指廣告作品中的語文部分。本書所講的廣告文，是採用狹義的廣告文概念，即廣告文是用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、照片等。」
1991年，中國友誼出版公司出版的《現代廣告學名著叢書》，譯者統一採用了「廣告文案」概念，而後的許多廣告譯著和港台著作，內中也大體用了「廣告文案」的名稱和概念。廣告文案概念，不是中國內地廣告人所提出，而是憑借譯本和港台著作得到的約定俗成。
綜觀大陸書市有關廣告文案方面的著作，可見其許多的概念在著者的理解中都是同等的，指的都是「廣告文案」。但這些概念的外延及其內涵界定上，卻包括以下三種現象：
1．廣告文＝廣告稿＝廣告作品＝廣告文案。如傅漢章、鄺鐵軍的《廣告學》中所言。（傅漢章、鄺鐵軍著《廣告學》第142頁，廣東高等教育出版社1985年8月第1版。）盡管著者將之用廣義、狹義進行區分，但在概念名稱上是同一的。
2．廣告文稿＝廣告文案＝所有的廣告運作中為廣告而寫的文字資料。顧執的《廣告文案技法》在「引言」中即開宗明義。（顧執編著《廣告文案技法》第 l頁，中國大網路全書出版社上海分社1995年5月第1版。）
3．廣告文案＝已定稿的廣告作品中的全部的語言文字部分。（高志宏、徐智明著《廣告文案寫作》第4頁，中國物價出版社1997年1月第 l版。）
廣告文案概念的確定 ：廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。
（1）廣告文案是已經定稿的、不再更改的、與受眾直接見面的廣告作品中的一部分；
（2）廣告文案是廣告作品中的而不是廣告運作流程中的所有的文字資料和文本形式；
（3）廣告文案是廣告作品中的語言文字部分而不包括圖片等其他的要素；
（4）廣告文案是廣告作品中的全部的語言文字部分而不僅僅是其中的某一部分；
（5）廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個部分，其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言(包括電視廣告中的字幕形式)。
廣告文案是指廣告作品中（除去產品包裝本身存在的文字）的全部的語言文字部分。它的內在構成包括廣告標題、廣告正文、廣告口號（廣告語）、廣告附文以至廣告准口號。廣告文案是廣告創意策略和表現策略的執行和深化，它與其他表現形式一起，傳達信息、促進溝通，是廣告者與受眾之間的直接中介。
第二節 廣告文案寫作的目的
談廣告文案寫作的目的，實際上是談廣告運作的目的。廣告文案人員須從廣告主的目的出發，從宏觀、微觀兩方面考察。
廣告文案寫作的宏觀目的：
(1)企業形象的塑造和企業個性的建構。在社會環境、公眾心目和市場環境中，為企業塑造一個合乎企業「類」的特性、更體現企業自身特點的新形象。
(2)品牌形象的塑造和品牌個性的建構。品牌形象和品牌個性的塑造與建構基礎於產品，其目的是為了發展產品、銷售產品。廣告者藉助於廣告運動、廣告文案撰寫等活動，建立和傳播產品的形象與個性，使產品形成品牌效應和品牌規模。
(3)打開產品知名度。產品知曉度是人們進行消費活動的重要前提條件。打開產品知名度，使之婦孺皆知，是產品處於市場導入期的主要的廣告目的。
(4)建立產品的美譽度。知名度不等於好感度和美譽度。婦孺皆知的產品並不見得能產生好的銷售業績。通過廣告活動和廣告作品的傳播，形成受眾對產品的好感，建立較高的產品好感度和美譽度，才能產生品牌忠誠或重復消費。
(5)配合促銷活動。擴大促銷活動的知名度，掀起人們的消費熱潮，最終擴大產品的銷售業績。
隨著現代人生活方式和消費心態的變化，以形成消費為重要目的的廣告活動在不同對象、不同區域、不同時期的運作中各有不同的直接、間接目的，廣告文案的寫作目的還可進一步擴展和細分化。但細化程度及廣告文案寫作的微觀目的，我們將在下一講中具體闡述。
第二節：廣告文案寫作的微觀目的
1) 傳達和表現廣告創意
廣告作品的表現過程是對廣告創意的傳達和表現的過程。廣告文案寫作者要對廣告創意進行到位的表達，要運用語言文字對廣告創意進行傳達和表現、深化和發展。
2)體現廣告表現主題
將廣告表現主題用語言文字和其他要素一起進行和諧表現。廣告表現主題在字里行間得到傳達和體現，便說明廣告文案的寫作是成功的。
3)合理組織信息材料
尋找到合乎廣告目的的、統一於廣告策劃的總思路的、富於表現力和感染力的材料，並合理地組織和運用之。
4）體現廣告作品表現風格
廣告作品表現風格的體現和確定，需要寫作者用符合表現風格的語言文字結構，甚至於不同的語氣、語音、語韻、語感來實際地表達它。文案人員要尋找到以上各方面因素和表現風格之間的有機關聯，以構成符合表現風格規定的廣告文案。
5)形成廣告文案文本形式
在明確廣告表現主題、選擇和合理地組織廣告信息內容、用恰當的語言文字對廣告表現風格進行構成和確定等前提下，廣告文案人員將廣告創意物化，形成一個符合廣告戰略策略的，能達到廣告效果的文本形式。
廣告文案的寫作目的與廣告運動的特性之間具有十分緊密的關系，這種關系幾乎壓倒了寫作本身所具有的特徵。寫作行為放棄了它的自在性，將自己規范在廣告總目的之下。
第三講：廣告文案寫作的特性
l．寫作行為的過程性
寫作行為是一個過程。在這個過程中，寫作者進行對客觀材料的認識、分析和掌握，依憑著寫作主體一貫以來對生活的積累、經驗和理解，用自己特殊的語言文字表達方式，將文章寫出來。這是一個復雜的、艱苦的行為過程。
2．寫作行為的客觀依賴性
寫作行為的產生和發展，有一個重要的過程就是對原材料的採集、篩選、分析、運用。在這個過程中，寫作行為體現出對客觀世界、客觀事物的特殊的依賴性。寫作者在客觀事物的基礎上，才能對原材料進行加工。
3．寫作行為的主體性
在寫作過程中，寫作者運用自己的知識積累、生活體驗、理性判斷對原材料進行加工。在加工過程中，主體的能動性、思維特性、駕馭語言文字的能力、文章結構的組織水平等都對文章的構成起關鍵作用。因此，同一個客觀對象在不同的寫作者的筆下可能體現出不同的因素、不同的風格。
4．寫作行為的文本形成目的性
寫作行為以形成文本為最後目標。寫作者將自己對客觀世界、客觀對象的主體把握或顯或隱地在字里行間表現出來，並將它用特有的結構連綴成文。最後的文本形式，是作者將自己的思維的物化，是寫作者與讀者交流和溝通的中介。
5．寫作行為的實踐性
寫作行為因以上的特性而體現出了自己的實踐性。文本的形成需要寫作者實際的操作，在各個過程中，實踐性都是寫作目的達到的先決條件。
廣告文案的文本特性
1．具備完善的表現結構但不拘於結構的完整
廣告文案文本在結構上體現出自身的獨特和完備。與一般文本相比，廣告文案文本具備標題、正文、口號、附文以至准口號等各部分，表現結構獨特而完善。在完善的表現結構中，各部分各司其職，賦予文案文本獨特的吸引力、完備的信息內容、生動的表現力、深長的感召力、層次分明、主次有序，以獲得完滿的傳播效果。同時，廣告文案文本的結構並不拘泥於結構形式自身的完整，而是從廣告的傳播目的或銷售目的出發，以發展創意、表現創意為根本，有機地處理結構的安排和取捨。在實際的廣告文案文本中，會出現只採用了結構中的某一部分的文案文本(如無標題文案、唯標題文案等等)，打破完整結構的文案文本，以獨特的結構、獨特的訴求方式，形成更有效的傳達力、說服力。
廣告標題：1999，讓我們的旅途充滿歡笑
四川西南航空廣告策劃有限公司
圖片來自:《第七屆全國廣告優秀作品展獲獎作品集》
第七屆全國廣告優秀作品展作品委員會 2000年10月
廣告標題：在廣州，每個人都有機會發光！
廣州市天進廣告有限公司
圖片來自:《第七屆全國廣告優秀作品展獲獎作品集》
第七屆全國廣告優秀作品展作品委員會 2000年10月
2．運用並藉助各種表現手法達成廣告目的
廣告文案的表現方式、表現手法多種多樣。廣告文案人員接到任務後的一個最大的興奮點就是，如何以一種最吸引人的表現手法將信息傳達出來。但文案文本形成過程中的表現手法的創造、選擇和運用,其目的只是為了藉助表現達成有效傳播，獲得廣告目的。
3．傳達信息但更注重針對受眾的說服和勸誘
廣告文案的文本形式可以有多種多樣，但廣告文案必須在傳達廣告信息的活動中才能得以存在，廣告文案的寫作活動也只有在傳達廣告信息的過程中才能得以展開。並且，廣告文案寫作的根本任務是如何在傳達的同時說服和勸誘目標受眾。
由於沒有掌握相關的貼圖技術，所以很遺憾沒有把配套的平面設計圖展示給大家。不過請大家放心，我會盡量的熟悉相關方法，爭取在下一講中展示出來。
今天就先發到這，不知道從文字數量以及編排上有沒有達到斑竹的要求。
在下一講中我們將學習廣告文案寫作與其他文體寫作的比較，歡迎有興趣的板油屆時瀏覽。
第四講：廣告文案寫作與其他文體寫作的比較
1． 廣告文案寫作與文學寫作的區別
（1）寫作目的性不同
文學自身的規律和自身獨具的表達方式，使形式本身的創造成為文學寫作的重要目的。讓讀者陶醉在對文學形式的審美過程之中，是文學寫作者的寫作意義之一。
廣告文案寫作不應該產生游離或凌駕於廣告運動目的的文本形式。只有傳達廣告信息、獲得與目標消費者溝通的、能促使消費者產生購買行為和購買願望的文本形式，才符合廣告文案寫作目的。
(2)寫作的主體與客體關系不同
廣告文案寫作首先注重的不是如何表達廣告文案人員的思想、體現廣告文案人員的才情，而是如何運用才情將信息處理,表達得更准確、更完美、更有吸引力。寫作者的主體性是為客體表現服務的，主體風格是為了客體的目標而存在的。
(3)文學表現手段的運用
為加強文案的吸引力，誘導受眾讀完整個文案，廣告文案寫作往往採用文學的表現手法。但文學語言、文學筆法、文學句式的運用，只是為了讓受眾在文學的氛圍里得到感染，並對產品產生感激之情和購買慾望。文學的表達，在這里只是廣告作品實現自身目的的手段。
2．廣告文案寫作與新聞寫作的區別
(1)真實性要求的區別
新聞寫作與廣告文案寫作都要求真實。但是，兩者對於真實性的要求在范圍、尺度、對象等方面都有本質的不同。廣告文案寫作的真實是信息內容的真實，《廣告法》對廣告信息內容的真實性問題有明確的規定。如果違反了《廣告法》中對有關信息的真實性要求，就是違法廣告作品。但《廣告法》對表現形式和表現風格上的真實性要求只是藝術真實尺度。在表現方法上，並不要求體現現實的、完全的真實，允許虛構。
(2)媒介運用的區別
新聞作品的發表和傳播，有一定的媒介制約。而廣告文案作品的發布和傳播，對媒介無特殊要求。廣告文案寫作的媒體運用范圍遠遠超過了新聞寫作的運用范圍。只要是有利於目標受眾接收、有利於說服受眾的接觸途徑就是好的媒介途徑。
廣告策略對文案寫作的制約
廣告運動的發展過程由許多個環環相扣的過程連綴而成。在這些環環相扣的過程中，廣告戰略是廣告整體運動的宏觀指導，廣告策略是廣告運動進行階段性活動和單個廣告活動的具體的行動綱領、行動方式的界定。廣告戰略和廣告策略，都對廣告文案寫作起著決定性的指導和統攝作用。在動筆撰寫文案以前，文案人員要思考以下問題：
1．廣告活動的信息內容是什麼——是企業，是產品，還是服務?
2．廣告主廣告活動的目的是什麼——擴大企業知名度，增加產品的美譽度，還是直接配合產品的促銷活動作銷售促進?
3．廣告活動的目標受眾或目標消費者是誰——他或她有哪些群體特點、個性特徵?他們的生活方式、消費形態、文化素養、閱讀或接受外界事物的特點是什麼?
4．廣告文案的作用在整個廣告活動中是什麼——品牌構造?觀念形成?功能顯示?附加價值的體現?
5．廣告文案的傳播媒介是什麼——是憑借閱讀的報刊，是只訴諸於聽覺的廣播，還是視聽兩便的電視?新型的網路?
6．廣告媒介組合和媒介運用策略中的時間、版面規定怎樣——平面廣告是多少版面、什麼時間?戶外廣告是什麼地段、什麼媒體?電視廣告是多少時間、什麼時段、針對哪個區域?
7．廣告文案的交稿和發布時間——在廣告策劃和廣告計劃中，廣告文案的完成時間與發布時間是何時?
文案人員的廣告策略把握
好吧，那我們就不妨運用擬人的手法假設上海桑塔納2000也是一個成功人士，我們宣稱它受到了那些目標消費對象所希望的、他們自己也能獲得的歡迎，以贏得他們的認同感：這是一部「萬眾矚目」的車，我們以此作為貫穿全部平面稿的創意概念。「萬眾矚目」雖然是簡簡單單的四個字，但我們認為四個字足以代表產品、品牌、甚至連續四年榮登全國十佳合資企業的上海大眾本身的企業形象。
毫無疑問，這是一個有著較寬泛創意空間的創意概念，它讓我們的思維在這個空間里橫沖直撞起來。任何一個與汽車有關的，和受尊敬的，受重視的，和成功有關的元素在我們眼裡都變得和藹可親，楚楚「誘」人，因為每一種元素只要准確在和產品發生關聯並給以不同的「包裝」，它即有可能成為一個BIG IDEA——大創意。於是我們把能想到的元素一一列出，然後埋頭於這一大堆IDEA中開始尋找我們所要的獨特的、具震撼力的、可執行的並又有相關性的IDEA。
產品：桑塔納2000型。廣告公司：上海奧美公司。下文說明了廣告策略與廣告表現（包括廣告文案、美工設計等）的重要關系：
在創意發想這套平面稿時，我們自始至終提醒自己要策略性地思考，不要離開「策略」允許的范圍，因為廣告的唯一目的就是為了銷售。「WE SALE，OR ELSE」（DAVID OGILVY語）。幸運的是我們有了個良好的開端：在策略的制定上，我們鎖定上海桑塔納2000的目標對象是受人尊重的成功人士，他們已在某個方面取得了成功，而且正企望獲得更大的進展，他們雄心勃勃，躊躇滿志。面對這樣的目標對象群，我們該怎樣來溝通呢？
第五講 ：文案人員的廣告策略把握
產品：桑塔納2000型。廣告公司：上海奧美公司。下文說明了廣告策略與廣告表現（包括廣告文案、美工設計等）的重要關系：
在創意發想這套平面稿時，我們自始至終提醒自己要策略性地思考，不要離開「策略」允許的范圍，因為廣告的唯一目的就是為了銷售。「WE SALE，OR ELSE」（DAVID OGILVY語）。幸運的是我們有了個良好的開端：在策略的制定上，我們鎖定上海桑塔納2000的目標對象是受人尊重的成功人士，他們已在某個方面取得了成功，而且正企望獲得更大的進展，他們雄心勃勃，躊躇滿志。面對這樣的目標對象群，我們該怎樣來溝通呢？
好吧，那我們就不妨運用擬人的手法假設上海桑塔納2000也是一個成功人士，我們宣稱它受到了那些目標消費對象所希望的、他們自己也能獲得的歡迎，以贏得他們的認同感：這是一部「萬眾矚目」的車，我們以此作為貫穿全部平面稿的創意概念。「萬眾矚目」雖然是簡簡單單的四個字，但我們認為四個字足以代表產品、品牌、甚至連續四年榮登全國十佳合資企業的上海大眾本身的企業形象。
毫無疑問，這是一個有著較寬泛創意空間的創意概念，它讓我們的思維在這個空間里橫沖直撞起來。任何一個與汽車有關的，和受尊敬的，受重視的，和成功有關的元素在我們眼裡都變得和藹可親，楚楚「誘」人，因為每一種元素只要准確在和產品發生關聯並給以不同的「包裝」，它即有可能成為一個BIG IDEA——大創意。於是我們把能想到的元素一一列出，然後埋頭於這一大堆IDEA中開始尋找我們所要的獨特的、具震撼力的、可執行的並又有相關性的IDEA。
廣告表現內容的研究
廣告表現內容指的是廣告作品中所表現的信息內容和表現題材。廣告文案人員要在廣告主提供的紛繁復雜的材料中進行清理和發掘：
1．關於產品。
產品的原料是什麼？產品是怎樣製造出來的？製造者因為產品的哪個優勢生產它？產品的特點是什麼？
2．關於競爭對手。
產品的競爭對手是誰？競爭產品的特點是什麼？競爭對手的企業情況、產品銷售情況怎樣？競爭對手的產品廣告的表現內容是什麼、表現特點是什麼？
3．關於目標受眾和目標消費者。
目標受眾有其特殊的生活方式和價值體系，目標消費者有其不同的生活方式和消費傾向，他們是誰？他們的特殊語言是什麼，他們的生活方式又是什麼，他們對消費的評價和傾向呢？
4．在清理和發掘後，確定廣告表現的途徑、風格、具體的表現內容構成。
廣告表現內容的選擇和確定的前提
1． 合目的性
根據廣告目的選擇和確定廣告表現內容。這個目的性，不僅是廣告主確定的廣告活動的總目的，也是廣告表現需達到的目的。廣告文案人員應尋找到一種與廣告主的表現目的具有相關性的表現內容，才能使廣告表現達到廣告目的。
2． 合對象性
使廣告信息內容和表現題材合乎廣告對象的利益需求、生活方式、產品使用疑慮、外界信息接受特點。
（1）利益點訴求的合對象性
用目標消費者利益傾向來理解廣告信息中的利益點。每一個消費者，對產品的「類的利益點」和「特殊的利益點」都有著自己先驗的或理想的需求。要抓准他們對利益點的特殊需求，進行針對性訴求內容選擇。
（2）表現題材選擇的合對象性
要使廣告信息能夠令目標消費者欣然接受並推動自身行為，要選擇一個恰如其分的載體——表現題材。
表現題材的合對象性，是指在廣告信息藉助怎樣的人物、場景、情節來表現的選擇上，要依據廣告對象的習慣或喜好。如小霸王學習機電視廣告作品在場景的安排、情節的展開，特別是廣告文案的兒歌運用上，都體現了表現題材選擇的合對象性。
（3）表現風格的合對象性
語言有風格。不同的人喜好不同的語言風格。目標對象是一般市民，在文案中最好以市民風格的語言出現，目標對象是白領階層，文案的語言如使用白領們的特殊語言風格和狀態則更好。只有以符合對象的語言風格與他們溝通，文案的溝通功能才能得以完成。
3．合表現性
並不是所有的廣告原材料都具有表現性，沒有形象感的材料和信息就是不具表現性的材料和信息；而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此，確定表現內容時，要盡量避免無形象感的信息表現。可以說，廣告文案人員的一個很重要的工作就是尋找表現內容的形象感，將產品富於表現力的獨特功能和形象的表現題材相結合。
第六講：消費對象的研究和確定
消費對象研究和確定的基本問題
（1）在廣告策略中確定的廣告文案所要面對的目標消費者或目標受眾是誰？
（2）目標受眾或目標消費者的年齡、性別、文化層次、生活方式、價值趨向如何？
（3）他們對產品的類的利益點和理想的利益點要求是什麼？
（4）他們接受外來信息的習慣或特殊方式是什麼？
（5）怎樣的語言表達、訴求方式、風格傾向是他們最喜歡的？
（6）他們的購買習慣是什麼？是否需要有特別的購買觸動？怎樣的觸動？
消費對象研究和確定的焦點問題：
（1）在中國大陸，屬於對產品的功能性需求的消費者佔有絕對的比例。
（2）在中國大陸，消費形態的個性化、個人化傾向正越演越烈。
顯現個性特徵的方式有多種，而將個性、個人觀點的消費在某一產品中進行表現，也是一種方式。這種方式造就了消費者自主地要求投射個性因素在環境中，要求在參加生產工序中體現自我或滿足自我的傾向。
（3）在中國大陸，屬於象徵性價值的消費正成為消費行為的重要原因
人們的消費落腳點，不是在產品的原有功能，而是因為附著在產品上的超物性價值。因此，人們對品牌的熱衷造就了一個個不衰的品牌生命。
消費者對超物性價值追求與消費的必然性
1． 尋找個性投射、個性吻合的價值對象
這個尋找，表現在人們對半成品消費的熱衷、對參與的渴望、對「購買自己」的嚮往。因此，品牌形象的塑造、觀念形象的發現、吻合消費者個性的文案風格的構成，會使目標消費者大感興趣。
2． 尋找寄託眷戀情結的價值對象
眷戀是一種心態。現代人在「個人界」中的一個重要的活動就是彌補自己在社會中得不到的情緒釋放。情緒釋放的一種有效活動是將自己的眷戀情結投射在他物上。這種投射，可以在任何一種對象身上產生，只要這個對象具有某一特徵。因此，可以針對人們對傳達眷戀情結的對象的尋找，發掘和創造產品的眷戀附加價值。
實際案例：
· 孔府家酒 叫人想家（孔府家酒）
· 中華汽車 永遠向著爸爸的肩膀看齊（中華汽車）
· 連手指頭舔起來都香（肯德基）
個人認為廣告的母體不是什麼營銷，經濟學，而是心理學。原因有二個：
一，廣告的表現過程其實就是心理學的應用過程。
二，實際工作中我所接觸的成功的廣告人都是都是優秀的心理學高手。
呵呵，好象有點牽強！其實目的很明確，就是希望大家在工作中注意心理學的應用，往往會取得不錯的效果。
Ⅵ 了解創意圖片在廣告中如何應用(一)
這種需求同時也帶動了創意圖片行業的發展。但是在國內，攝影師對創意圖片行業的了解卻並不多。這就造成了中國攝影師在創意圖片行業的空白。為了讓攝影師朋友們能夠了解什麼樣的圖片才適合作為創意圖片出現在廣告中，我們特意搜集了以下的一些案例，希望能對你拍攝創意廣告圖片有所幫助。那麼下面，就讓我們來看一下，什麼樣的創意圖片才適合用做廣告素材。 手機廣告篇兩只拿住手機的手形成了一個心型，而一對情侶的面孔恰好在心型里出現。很明白的向受眾傳遞了愛，情侶，溝通這樣的訊息。是一張很適合做為海報的創意圖片。
同時我們要關注的是，這張圖片起碼是由三張圖片素材拼合而成的，一對微笑的情侶，兩只在一起的心型的手，和中間的手機。而我們作為圖片庫攝影師，就是要拍攝微笑的面孔和手這樣的創意圖片素材，這樣就會有很多的銷售機會。跳躍的滑板青年，拍攝時使用了慢門同步閃光，具有特別的動感。同時綠色的T恤和背景的藍天也給人以青春，陽光，動感，和朝氣蓬勃的感受。這張照片被用做三星的音樂手機海報。美女香車配合城市的街頭夜色，絕對是亘古不滅的題材。象徵了高雅，優美。這張照片被用做NOKIA的手機廣告。攝影棚里同樣可以出很多具有創意的圖片。一個衣著休閑的年輕男子，象徵了青春，活力。這張照片被用做索尼W550C手機廣告。
做為圖片庫攝影師，我們要看到的是，一個做跨立姿勢的年輕人，做出手持某種東西的動作就很容易被銷售。三個在一起享受音樂的年輕人，夥伴，歡聲笑語，年輕人，音樂，具有了如此的元素，自然容易被選中。音樂手機廣告。
歡笑著聚集在一起的年輕人總是很暢銷的圖片。而最好是選用白色背景，這樣在拍攝的時候我們則不用過多的考慮，通過後期很容易給白色的背景變為各種場景環境。
在火車上一對邂逅的異性相視而笑。具有了旅途，愛情，邂逅，溝通等屬性，很自然的被用做手機海報廣告。
這張圖片我們可以分解來看，一對男人和女人可能是一張圖片，前景的本子和筆也可能是一張圖片，而背景有運動感的風景，我們很容易看出是後貼的。
那麼如果我們只是拍攝一對相視而笑的男女，就很可能被購買用在多種地方，被配以不同的元素或者是不同的語境，就可能講述完全不同的故事。
電腦廣告篇工作狀態的照片和休閑狀態（跳舞）的照片再加上必要的PS處理，組合成了這張看起來充滿了趣味的電腦廣告。（類同上）孩子也是平面廣告的好素材，看到孩子，首先就會想到愉快和家庭，所以也經常會被選中。
在電腦前工作的照片可能會被用做多種用途。當然，我們要注意不拍攝到任何的LOGO，這樣在銷售的時候才會有更多的可能。顯然不會）
Ⅶ 什麼是廣告素材
摘要 親，素材其實 就是材料在網路程序中的 另一種稱呼！其實 就是材料的所以！比如你要做一個網站 那麼你從別的地方 或者 自己做的那些圖片 flash 都可以叫做是素材