① 憋了6年的MR眼鏡，會是蘋果的新世界
一直以來，市場傳聞蘋果正在研發一款「大招」：MR（Mixed Reality，混合現實）眼鏡，能夠接棒iPhone，成為智能手機之後下一代計算平台。MR眼鏡既包括增強現實和增強虛擬，指的是合並現實和虛擬世界而產生的新的可視化環境。在新的可視化環境里，物理和數字對象共存，並實時互動。蘋果首款MR眼鏡預計在今年3月發布，價格在3000美元左右，初期主要面向開發者和高端用戶。
蘋果MR眼鏡將搭載自行研發的由台積電代工的二代5nm工藝晶元，配備高刷新率8K顯示屏，並配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動作細節。這些硬體需要大量電力，蘋果將配備96W的電源適配器。重量方面，蘋果MR眼鏡將控制在300-400克，後續將有更輕的版本。
蘋果MR眼鏡將大幅提升現有MR眼鏡算力及最終所呈現出來的顯示效果。然而，MR眼鏡為何難以落地？主要原因是實現技術落地的難度較大，硬體配置需求更高，產品空間更小，能夠搭載的硬體數量和重量被極大限制。如何以更小的產品空間實現超過智能手機的性能，是所有廠商面臨的問題。
業界主流方案是從晶元入手，因為足夠先進的晶元能夠在更小的空間和重量下，實現更強的算力和更低的能耗。但智能眼鏡的晶元領域供應商表現未達預期。自2019年以來，高通驍龍XR2一直是基於安卓系統的一體式頭顯的晶元通用標准。然而，高通驍龍XR2算力、功耗表現有限，Pico 4雖然顯示解析度符合外界對於4K+顯示的要求，但最高刷新率僅為90Hz，未達到預期的120Hz標准。Meta Quest Pro、HTC VIVE Focus 3、Pico 4的電池續航表現均在2小時左右。
高通發布的XR2+晶元更強調功耗和散熱性能，難以對目前AR/VR硬體環境造成較大改變。因此，AR/VR廠商難以實現更好的顯示效果和更低功耗帶來的突破現有硬體格局。
業界期待蘋果MR眼鏡的原因是蘋果在晶元領域有可能改變行業現狀。2020年，蘋果發布M系列電腦晶元，算力和功耗控制領先行業，MacBook幾乎無發熱，續航更長。2023年1月17日，蘋果推出新一代M2 Pro和M2 Max晶元，可能用於即將發布的MR眼鏡。自研晶元趨近成熟，蘋果有望憑借MR眼鏡引領市場。
除了晶元，MR眼鏡的軟體開發環境同樣需要投入大量資源。蘋果內部積極調配開發資源，工程師團隊重心偏移到針對MR眼鏡搭建xrOS系統。蘋果的MR眼鏡之所以姍姍來遲，主要是因為晶元未能達到蘋果的嚴苛要求，也在為開發和內容環境建設爭取時間。
根據IDC數據，2022年AR/VR頭顯全球出貨量受嚴峻經濟環境和廠商提價影響，下修至970萬台，蘋果若能在3月發布MR眼鏡，有望改善市場。
在上下游產業鏈上，蘋果MR眼鏡相關供應商大概率集中在晶元、屏幕、電源等領域的中國。相關友商也可能像現在整個智能手機產業一樣，吃到蘋果供應鏈的紅利。
② XR頭顯只有兩類：一個蘋果、一個Others
從今天開始，XR頭顯或許可以分為兩類廠商：一類是蘋果，一類是others。北京時間6月6日凌晨，蘋果召開2023年全球開發者大會，外界期待已久的首款頭戴式顯示設備Vision Pro正式亮相。這款產品足夠讓人興奮，但感覺有些內容沒有被展示出來。
過去一年，蘋果的頭顯成為XR創業者們最翹首期盼的產品，因為這些小而美的公司沒有辦法，也根本沒有能力去完成教育用戶的工作，關於XR能用來做什麼這個問題，只能留給蘋果這樣的行業風向標來回答。不過，可能令創業者們頗感失望的是，在此次WWDC上，蘋果沒有使用VR/AR/MR等任何一種狹義的分類去定義新發布的Vision Pro，而是引入了空間計算概念。
按照庫克的設想，空間計算重點應該是落在三維物理空間的信息獲取上，也就是鏈接虛擬信息與真實場景。正如Mac把我們帶入個人計算時代，iPhone把我們帶入移動計算時代，Vision Pro將帶我們進入到空間計算時代。發布會上的庫克，對於Vision Pro寄託的期望溢於言表。
只是，VR/AR行業自2016年爆發以來，至今仍維持著不溫不火的狀態，蘋果能憑借一己之力改變行業嗎？下一個行業標准？蘋果之於消費電子行業，最大的貢獻就是拿出了多個經典的參考設計，並帶動產業鏈向前發展。比如在智能手機領域，沒有任何一家廠商能站出來說自家沒有借鑒過蘋果的方案，甚至在iPhone 4發布後的那幾年，各家比拼的就是誰能做到像素級模仿蘋果。
那麼在Vision Pro發布後，這款產品會成為未來行業的設計標准嗎？答案是大概率不會。與此前蘋果發布的產品相比，Vision Pro最大的區別是硬體門檻被拉得太高了，甚至已經超過產業鏈發展水平。根據《金融時報》此前的報道，蘋果早在2016年就開始了這個項目的研發工作，7年的時間，由上千人組成的工程師團隊將這款產品在硬體層面上直接拉滿。
為了更快速地完成圖像信息處理，蘋果在這款設備上配置了Mac同款的M2晶元，同時還單獨設計了一枚R1晶元，以解決12枚攝像頭和5枚感測器帶來的數據傳輸延遲問題。單論硬體設計的復雜程度與集成度，蘋果已經做到了移動設備領域中的斷層式領先。而對於大部分業內廠商來說，他們能夠拿到的最理想的晶元就是高通XR2這枚基於2019年發布的驍龍865晶元的衍生產品，其性能與蘋果M2晶元幾乎不是一個時代的產品。
這也成為了橫跨在蘋果和其他XR頭顯廠商之間的一道天塹，無論蘋果後續在功能上如何升級，業界都很難跟進。同樣的問題也存在於交互方式上。應該說，Vision Pro上的交互邏輯可能是最理想的交互方式通過手勢、眼睛和語音的混合輸入完成控制。WWDC上演示的交互操作，圖片來源：APPLE
在此之前，XR行業內的交互方式大概可以分為兩個流派：以Quest 2為代表的手柄派，另外一派則是通過手機、PC等終端操作的串流派，而蘋果完全顛覆了上述交互邏輯，開創了一種最貼近用戶自然使用習慣的方式。不過，這種交互方式其他廠商短期內仍然很難借鑒，因為技術差距過大。
一位AR創業者表示：過去安卓廠商參照iOS的交互設計，只需要重寫代碼來減少操作層級和指令手勢就行，但眼動追蹤、手勢追蹤和語音輸入的結合是一套非常復雜的演算法，即使攻克這套演算法，也沒有足夠算力的硬體作為支持。在他看來，Vision Pro完全可以憑借這套交互方式去發開出更加復雜的應用場景，而不是發布會上簡單的辦公、影音場景演示。
總結一句話就是，蘋果在硬體和交互上的創新很驚艷，但脫離產業鏈的水平，讓其他廠商難以望其項背，短時間內根本無法跟進。在喬布斯時代，蘋果產品極富工業設計的美感，成為無數業內公司參照的標准，而在庫克時代，這種工業美學則逐漸演變成了對性能的極致追求，給人一種大劍無鋒，大巧不工的感覺。
現在，憑借這款領先時代的Vision Pro，蘋果可以孤芳自賞了。產業鏈的轉折，或從此刻開始說完蘋果的那些不具有參考意義的創新，我們再聊聊蘋果能給行業帶來的轉變。最直觀的來看，蘋果對於XR市場的提振毋庸置疑。
從去年下半年開始，在疫情帶來的宅經濟需求消逝後，XR行業出現了不可避免地衰落。根據第三方調研機構IDC的統計數據，2022年全球VR/AR出貨量為880萬台，同比下降20.9%；而在今年一季度VR/AR產品出貨量進一步下跌至54.4%。雖然Vision Pro高達3499美元的定價，讓這款產品註定與大眾消費市場無緣，但它最大的意義是能夠讓消費者主動去了解VR/AR能用做什麼這個問題。
在今年年初對AR公司Nreal（現已更名Xreal）創始人徐馳的對話中，對方曾表達過這樣一個觀點：蘋果在消費電子行業中沒有直接競爭對手，但這家公司進入XR賽道後，可以讓消費者意識到，我們當下所處的時代，完全可以在手機和電腦之外，使用起第三塊屏幕。Vision Pro對於行業的意義，便是如此。
此外，自2016年行業經歷了一次小高潮後，XR缺乏內容生態、缺少殺手級應用的聲音始終不絕於耳。但在蘋果的帶動下，這一現狀正有希望得到改善。在今天的開發者大會上，庫克提到將與Unity展開合作，後者為頭顯操作系統visionOS推出空間體驗開發套件Spatial Creation。
雙方此次合作有著很強的針對性，XR應用中涉及到大量3D場景的構建，Unity是全球最大3D引擎公司。Unity方面表示，公司開發者平台將與visionOS實現深度集成，為開發者提供了教程、模板和示例應用，開發者可以通過加入Unity的visionOS beta計劃，進行visionOS平台的內容創作。
在內容生態之外，Vision Pro也將對整個XR產業鏈的發展起到極為關鍵的帶動作用。從目前已知的信息來看，蘋果在顯示方案上一改行業慣用的LCD或OLED面板，而是使用了兩枚Micro OLED微顯示屏，這個來自索尼的深度定製化方案在1.3英寸大小的面積上實現了比4K電視還要密集的像素密度，在成像效果上帶來跨越式提升。
它的價格也很美麗，根據此前科技媒體XR Daily News的報道，索尼給這個屏幕模組的報價高達280-320美元，這已經超過了許多VR頭顯的售價。不過，從去年年初開始，已經有多家中國廠商在跟進這一技術，其中就包括京東方和華星光電這樣的顯示巨頭。據悉，京東方在今年5月舉辦的SID Week 2023（國際顯示周）上展示了一塊與索尼方案同樣大小的Micro OLED顯示屏，按照計劃，國產Micro OLED微顯示屏將在今年4季度量產。
屆時，Micro OLED方案的成本大概率會降低。此外，另一種被視為XR頭顯終極顯示方案Micro LED也有望加快全彩方案的量產進度。與Micro OLED技術相比，後者在功耗、亮度及對比度上有著全方位的優勢，而且非常適用於室外場景，但目前全彩Micro LED方案的量產難度較高。
一位產業投資人透露，蘋果與Meta此前都在中國大陸考察過Micro LED方案，並與多家公司簽下了PoC（概念驗證）訂單。隨著Vision Pro的發布，業內終端廠商未來或將重點考察這一賽道，以實現在顯示效果上的差異競爭。另外不得不提的是，本次Vision Pro的組裝工作，可能會直接改變國內ODM企業的生態。
虎嗅從多方消息源處確認，本次蘋果將Vision Pro的組裝工作交由中國大陸廠商立訊精密獨家代工，後者出於保密需要，通過一條全封閉產線去完成相關工作。這次合作的核心意義有兩點。首先，ODM企業過去始終是低附加值產業的代表，根據《金融時報》此前的推斷，在iPad的BOM（標准物料）成本中，富士康的代工成本僅佔比2%。
而由於Vision Pro的加工、檢測難度較高，且小批量生產的特性，此次立訊精密的代工費用得到大幅提升。根據第三方研究機構Wellsenn XR的測算，Vision Pro的BOM成本約為1300美元，代工費用約在120美元左右。其次，有業內人士表示，蘋果已經向多家產業鏈廠商給予了資金和技術上的幫助，以滿足Vision Pro的生產需求。
類似對於產業鏈的對口幫扶工作，蘋果此前早有先例。早在2015年，蘋果就曾為論證藍寶石屏幕蓋板的可行性問題，幫助國內玻璃面板龍頭藍思科技搭建了一條藍寶石玻璃產線，盡管這個設想最終沒有落地，但藍思科技在玻璃蓋板加工工藝上得到了實打實的提升。而XR頭顯所涉及到產業鏈廠商的數量，可能多達上百家企業。
從這個角度來看，業內沒有任何一家公司能夠發揮出蘋果的帶動作用。寫在最後在庫克接手蘋果的12年時間里，始終有個質疑的聲音在業界反復出現：這位以供應鏈管理和營銷而聞名的職業經理人，究竟有沒有能力去定義一款產品？7年磨一劍後，庫克帶著Vision Pro回應了質疑。
令人遺憾的是，在WWDC的演示場景中，我們並沒有看到這台設備真正應該釋放出的潛力。甚至會感覺到這么強的性能，不會只是用來辦公吧？但作為初代機型，Vision Pro的完成度已經超出了大多數人此前的設想。或許，如同那個展示意義為主的初代iPhone一樣，Vision Pro與空間計算的故事才剛剛開始。
③ 2019新iPhone各版本預計售價是多少
從目前爆料的信息來看，全新的iPhone系列在產品定位上將與去年基本保持一致，三款2019版iPhone包含了一款更為「走量」的機型，以及兩款面向「旗艦級用戶」的機型。
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因此在售價方面，由於沒有全新定位的機型加入，新iPhone系列預計售價將維持在去年的水準，甚至可能因同級旗艦機型售價調低，頂配版新iPhone的定價也會有所下降。
此前外媒曝光的新款iPhone系列售價顯示，三款機型起售價分別為749美元（摺合人民幣約5181元）、999美元（摺合人民幣約6911元）和1099美元（摺合人民幣約7603元）。面對更加激烈的市場競爭，相信今年蘋果會採用更為親民的定價策略，以換取更高的銷量。