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蛋糕店創業計劃書:

目錄

一、計劃摘要3

二、企業介紹3

1、項目名稱3

2、項目宗旨3

3、項目宣言3

4、產業概述3

5、店面名稱3

6、店面主題曲3

7、宣傳口號4

8、店面商標4

9、店面地址4

10、店面布局5

三、市場分析5

1、問卷調查5

2、網路調查9

3、前景預測11

四、人員及組織結構12

五、財務計劃12

六、營銷策略15

1、海報傳單15

2、網路廣告15

3、電視廣播15

4、報紙雜志15

5、營業安排1

七、風險管理16

八、附表:16

一、計劃摘要

伴隨著經濟的發展,激烈的競爭是不可避免的,「煩躁」、「郁悶」成了人們經常掛在嘴邊的話語;與此同時,現如今的孩子們缺少動手實踐的機會;另外,「求異」的心理在大眾尤其是年輕的學生群體佔有不可或缺的地位。製作一個獨一無二的蛋糕、糖果等食品,擁有一次非同尋常的親自動手的過程,在小資、孩子、學生們的群體中擁有巨大的潛力!因此,為了緩解激烈競爭的壓力,給孩子一個自己動手的條件,給年輕人一個獨一無二的享受,我們的「DIY食品連鎖店」應運而生。考慮到我們大學生資金短缺的事實,決定打造個從小到大的產業,從簡單的「DIY蛋糕店」做起,打響自己的品牌,逐步擴大自己的產業,形成DIY食品連鎖一條龍。打造都市避風塘!

二、企業介紹

1、項目名稱:DIY蛋糕店——DIY食品連鎖店

2、項目宗旨:打造都市避風塘,引領年輕時尚!

3、項目宣言:我的蛋糕,我的Young!

4、店面名稱:

ICake——DIY蛋糕店

注釋:<1>、I——我,ICake——我的蛋糕,就是DIY蛋糕,自己動手製作,世上獨一無二的蛋糕!

<2>、I與「愛」諧音,就是喜歡蛋糕,喜歡我們的蛋糕店!。

5、店面主題曲:

《甜甜的》——周傑倫

主要歌詞:我輕輕的嘗一口你說的愛我

每天會在店裡播放一定的時間。

6、宣傳口號:

我的蛋糕,我的Young!

注釋:Young有兩個層面的意義,一方面,是我們面向年輕群體的體現,另一方面,Young與「樣」同音,即DIY自己製作蛋糕,就有自己想要的樣子!

7、店面商標:

注釋:上邊一個蠟燭,是字母「I」的變換,左邊缺失一塊的圓就是蛋糕也是字母「C」,與後面的「ake」連起來就是「Cake」代表著蛋糕的意思,再和蠟燭在一起,就是我們蛋糕店的名字「ICake」!

8、店面地址:

選擇學校附近,靠近年輕人聚集區,且交通便利的地方。(因為本項目主要的面對的對象就是年輕的群體,大家都會以簡便優先的原則,且,學校因為其生源的不斷更新性,致使能保證客源的持久性,所以選擇學校附近的地段)。

三個備選方案:

<1>、海淀五道口華聯附近臨街旺鋪出租

面積:50平米

房源描述:周邊遍布很多高校交通便利的很絕大多數人耳熟能響高校生們消費的集中地,消費人群不容質疑。是一個極好的商鋪經營場。

<2>、民族大學西門附近的旺鋪具備餐飲條件

面積:45平米

房源信息:臨主街,有上下水,動力電。消費人群以年輕人為主,人流量大,消費能力強。本店適合經營餐飲等行業。

<3>、魏公村臨街餐飲旺鋪出租

面積:40平米

房源信息:此商鋪位於魏公村臨街繁華地段,緊鄰大學,臨主路公交站牌集中,周邊多家品牌餐飲,服裝店,小吃奶茶店,人流量非常大,純一層,面寬8米,上下水,動力電,能注冊,適合各種服裝飾品,品牌小吃,西餐茶樓等行業。

9、店面布局:

風格採用多樣化的布局,諸如:童話版、歐版、叢林版、溫馨版各各相互獨立的不同主題風格的界面,以供不同人群的喜好。(本身就是一個DIY店,就讓它一「獨」到底!每個人都有自己獨特的意境。)

周圍排滿蛋糕製作的參考圖片,大而且容易看,方便大家製作蛋糕。

三、市場分析

我們主要分為兩部分來調查,調查群體主要集中的大學生群體,並根據大家的選擇做出相應的圖表及產業分析。下面是我們從調查中統計的數據,調查問卷及網路調查投票樣板詳見附表一和附表二。

1、問卷調查:

由於本項目主要面向群體為大學生本身,因此,問卷調查主要調查群體為在校大學生。

(注:有部分選項為多選,故部分選項的百分比相加大於100%。)

<1>、去蛋糕店的頻率:

<2>、蛋糕的用途:

生日還是蛋糕的主要銷路,因此,我們會在製作DIY蛋糕的同時,附帶生日用具,使生日更加獨特,

<3>、市場滿足度:

市場上蛋糕的種類基本能滿足大眾的需求,雖然對DIY蛋糕會產生一定的沖擊,但是,從另一方面講,市場上已有的經驗以及模型,我們可以直接借鑒使用。

<4>、DIY方式態度

總體來說,大家對DIY方式還是很看好的,因此,我們還是有很大的發展空間。

2、

<5>、是否願意花時間自己做蛋糕?

男生比女生更為理性,女生講究的是浪漫情調,而男生則更為實際,因此,我們會從女生著重下手,開發我們的產業。

<6>、蛋糕的價位:

蛋糕的價位比較集中在50-150之間,所以我們會按照這個規格安排蛋糕的原料,基本定位在100/個的價位上,上下會略有浮動。

<7>、蛋糕的尺寸:

大家製作蛋糕還是以娛樂為主,過大的蛋糕不適應於大家製作,因此,我們初步定為12寸/個,依據不同的情況,可在10-20寸之間調動。

<8>、蛋糕的形狀:

<9>、擔心的問題:

衛生安全、材料儲備是大家主要擔心的話題。所以,我們會在辦下衛生許可證的前提下,增加消毒設備,並及時更新材料,以保證材料的新鮮。

<10>、製作環境

大家還是喜歡優雅的環境,所以,我們在不同的風格還是會以靜雅舒適的風格為主。

<11>、製作蛋糕的伴侶:

<12>、DIY蛋糕店的頻率:

時效性決定我們選擇地址的重要性。因此,我們選擇在學校附近,因為學校每年都有新生的加入,所以,可以說,我們的生源是源源不斷的。

<13>、宣傳渠道:

大部分同學選擇的是「朋友推薦」。因此,重視回頭客就必不可少了,創建良好氛圍,並創立推薦好友優惠的制度,我們的DIY蛋糕店必定會不脛而走!

2、網路調查:

網路的覆蓋面積比較大,因此,我們從這里可以找到各行各業的關注人士,以便確定我們的面向對象

(注:為了擴大投票的覆蓋面積,我們採取多渠道,多人量的發布投票方式,現只截屏其中的一部分,統計表由全部總體數據製成。)

<1>、關注人群性別

女生比較關注蛋糕,因此,我們注重點還是在女生。

<2>、關注人群年齡:

年輕群體主要是我們的對象,主要集中在大學生以及中小學生。

<3>、關注者意願:

我們的DIY蛋糕店還是很有發展前景的。

<4>、關注者擔心的問題:

與調查問卷的結果不同,網路上的人群更擔心的是蛋糕製作的時間問題,綜合起來看,還是時間比較重要,所以我們制定了一系列的高效方案。

<5>、來DIY蛋糕店的頻率:

與問卷調查相同,只有牢牢的抓住學生這個大的消費群體,我們才能擁有源源不斷的客源。

3.前景預測

通過我們一個多月來的調查研究,我們做過問卷調查,發表過網上投票,也走訪過很多DIY行業的商家,總結出很多優勢。

首先,大家對DIY的態度還是很友好的,數據表明有大於80%的人選擇了願意來,尤其是年輕的一代,都希望有自己獨特的東西。所以,我們就抓住人們的這種心理下手,必然會有良好的效果。

其次,女生對蛋糕的熱愛遠高於男生。而且大部分選擇不會來的都是男生,但是,他們也選擇了會和女朋友一起來,這樣,只要我們能做的讓女生滿意,那何愁沒有生源呢?

第三,我們本身就是一個大學生,從校園中出來,我們很了解現在的學生想要什麼,不想要什麼。能和顧客有個很好的心靈的溝通是創業成功的關鍵。因此,這勢必會成為我們良好的資源!

第四,通過我們自己的預算,以及成功的案例,開一家DIY蛋糕店的成本在10萬元以內,這對於我們沒有什麼資金來源的大學生來講,有很大的可行性,以及低風險性。

第五,我們走訪了很多的做DIY生意商家,大家普遍用「前景無限」這個詞來形容,足以見這個產業的發展潛力。

與此同時,我們也發現了很多的風險,但是我們同樣找到了解決的方法。

首先,自己製作蛋糕確實是一件費時費力的事情,很多人都因為沒有時間久不會光顧,因此,我們改進了技術,同時增加了優雅舒心的氛圍,讓大家煩躁的心能夠暫時平靜下來。

其次,蛋糕本身就是有奢侈色彩的代名詞,所以,很多人選擇了只來一次。因此,我們就需要一個不斷更新的生源,所以,我們把店建在了學校附近,每年都有新生的到來,也就意味著每年都有新的顧客光臨我們的DIY蛋糕店!生意不斷!

綜上所述,不難看出,DIY蛋糕店的情景還是非常可觀的,只要我們有想法,有信息,就一定可以實現的!

四、人員及組織結構

五、財務計劃

1、啟動資金:10萬元。(必要時,可再申請7萬元貸款)

2、手續:(營業執照、衛生許可證、注冊、稅務登記等)1000元。

衛生許可證:去衛生局申請辦理衛生許可證(150元左右)。

營業執照:辦好衛生許可證後帶上衛生許可證、負責人身份證、房產證明材料、合同、照片到當地工商所辦理營業執照(140元左右)。

稅務登記:辦好營業執照後三十天內到稅務所辦理稅務登記證(100元左右)。

北京大學生創業優惠政策:

高校畢業生(含大學專科、大學本科、研究生)從事個體經營的,自批准經營日起1年內,免交個體戶登記注冊費(包括開業登記、變更登記、補換營業執照及營業執照副本)、個體戶管理費、集貿市場管理費、經濟合同鑒證費、經濟合同示範文本工本費等。此外,如果成立非正規企業,只需到所在區縣街道進行登記,即可免稅3年。

自主創業的大學生,向銀行申請開業貸款擔保額度最高可為7萬元,並享受貸款貼息。目前,北京市民生銀行、商業銀行等已開始接受大學生的創業貸款申請,這也是政府出台的扶持大學生創業的政策之一。貸款方式包括直接向銀行申請貸款、申請科技型中小企業貼息貸款、利用新技術成果或知識產權進行擔保貸款等。

3、店面:租用,海淀區,/月。

<1>、海淀五道口華聯附近臨街旺鋪出租

房屋類型:商鋪

面積:50平米

租金:21000元/月(半年付)

房源描述:周邊遍布很多高校交通便利的很絕大多數人耳熟能響高校生們消費的集中地,消費人群不容質疑。是一個極好的商鋪經營場所。

<2>、民族大學西門附近的旺鋪具備餐飲條件

房屋類型:商鋪

面積:45平米

租金:9500元/月

房源信息:臨主街,有上下水,動力電。消費人群以年輕人為主,人流量大,消費能力強。本店適合經營餐飲等行業。

基礎設施:水電

<3>、魏公村臨街餐飲旺鋪出租

房屋類型:商鋪

面積:40平米

租金:10000元/月

房源信息:此商鋪位於魏公村臨街繁華地段,緊鄰大學,臨主路公交站牌集中,周邊多家品牌餐飲,服裝店,小吃奶茶店,人流量非常大,純一層,面寬8米,上下水,動力電,能注冊,適合各種服裝飾品,品牌小吃,西餐茶樓等行業。

基礎設施:水電

4、機械設備:2萬元。

燃氣烤箱:新南方牌一層兩盤3500元。

打蛋機:20升恆聯1700元。

麵包醒發箱:不銹鋼15層廚寶牌1500元。

鮮奶機:1700元。

蛋糕展示櫃:製冷的4000元。

工作台:不銹鋼的1000元。

打蛋刷:三能牌37元,耐高溫紙10元。

刮板:應該是送的。

裱花嘴:好的150元。

5、門面及內部裝修:1萬元。

內部各種風格各占不同地方,但是以優雅的格調為主。

裝修公司:

公司名稱:北京鴻昆世紀裝飾有限公司

地址:海淀區北窪路甲28號萬景公寓705室

風格:溫馨、浪漫

6、空調(一匹):1500元。

美的KF-23GW/Y-X(E5)

7、原材料:1萬元。

玉米粉,低精粉、白糖、色拉油、塔塔粉等

8、廣告費:約2萬元。

<1>、傳單海報等:

公司:小水滴設計工作室

形式:3折頁宣傳冊

設計費:1200元

印製:5000份(1元/份)

形式:傳單

製作費(包括發放費用):0.1元/張

印製:5000張

形式:優惠券(打孔)

製作費:0.5元/份

印製:500份

形式:海報

製作費(包括張貼費用):5元/張(60*80cm)

印製:1000張

<2>、網站廣告費:

形式:網站廣告

宣傳費:9000元/年。

10、員工服裝費:900元。

300元*3=900元

11、其他(顧客用一次性圍裙、包裝物等):5000元。

圍裙:2.5元/個

包裝盒:

會員卡製作成本:0.5元/個

12、活動資金:1萬。

六、營銷策略

(一)廣告宣傳

1、海報傳單:

在各大高校發放傳單,張貼海報。

前期:共5000張。

2、網路廣告:

前期:在主要網站(如校內網、開心網)發布廣告。

後期:伴隨著企業的發展,後期會開發應用軟體的小游戲,宣傳蛋糕。

3、電視廣播:

在適合年輕人的電視欄目以及廣播播放廣告視頻

4、報紙雜志:

在年輕人報紙雜志刊登大版面的廣告宣傳。

(二)營業安排

營業時間:

周一至周五:6:00——23:00(針對顧客)

節假日:24小時全天營業

營業內容:

<1>、顧客告知店員,自己想做蛋糕、餅干、提拉米蘇還是巧克力,店員便幫其准備好所需原材料,如玉米粉,低精粉、白糖、色拉油、塔塔粉等,量好適量的水,顧客只需攪拌、烘烤、造型,便能得到自己想要的糕點了。

<2>、我們還附帶經營早餐及夜宵的成品蛋糕以及巧克力等糕點。

<3>、我們實行會員卡制度,即,凡一年內來本店消費滿3次或者推薦一位好友來本店消費者,均可獲得一張精緻的會員卡,憑此會員卡,享受全場九折的優惠。

<4>、凡我店會員,生日當天來本店購物,均可得到一份特別的生日禮物,給您的生日一個驚喜!不是會員的顧客,生日當天來本店消費,均可得到一份生日賀卡及禮品。

<5>、我們提供免費的照相服務,免費的為製作蛋糕的顧客拍照,留下值得回憶的點點瞬間。如果顧客需要,我們可以將電子版照片發給顧客。

<6>、店內設置留言板,有什麼想對朋友、家人們說的話,或者什麼對我們的意見,都可以寫在上面,我們提供免費的精美卡紙,溫馨你我他!

七、風險管理

在市場調研中,我們發現了很多的風險,但是我們同樣找到了解決的方法。

首先,自己製作蛋糕確實是一件費時費力的事情,很多人都因為沒有時間久不會光顧,因此,我們改進了技術,同時增加了優雅舒心的氛圍,讓大家煩躁的心能夠暫時平靜下來。

其次,蛋糕本身就是有奢侈色彩的代名詞,所以,很多人選擇了只來一次。因此,我們就需要一個不斷更新的生源,所以,我們把店建在了學校附近,每年都有新生的到來,也就意味著每年都有新的顧客光臨我們的DIY蛋糕店!生意不斷!

再者,市場中存在我們的競爭對手,我們必須時刻更新我們的產品創業和時刻進行廣告宣傳。

(後附表:調查問卷)

看到那一個個精巧可愛的蛋糕,你是否心動了?你是否想置身童話般的王國,在浪漫的氛圍中,自己製作一個屬於自己的「專屬」蛋糕呢?或為欣賞、或為品嘗、或為放鬆為了滿足您的需求,我們正在籌辦屬於咱們自己的DIY蛋糕店!現在我們對此開展調查,在此,我們鄭重承諾,調查結果僅供研究使用,結果保密,希望您能抽出一點寶貴的時間如實填寫,謝謝啦!

1、您的性別是男女,您的年齡是_______。

2、您的職業是___________________

3、您經常去蛋糕店嗎?()

A、經常B、只在特定的日子裡去C、幾乎不去

4、您買蛋糕一般為了什麼?()

A、生日慶典B休閑娛樂C浪漫情調D單純喜歡

5、您覺得現如今市面上的蛋糕花樣能否滿足您的需求?()

A、能B、基本可以C、不太滿足D、不能

6、您對DIY方式持怎樣的態度?()

A、很看好B是發展的趨勢C、有點擔心D、根本不合適

7、您是否願意花時間自己製作的蛋糕?

A、願意B、沒那個時間

8、您能接受的蛋糕的價位是多少?()

A、50以下B、50-100C、100-150D、150以上

9、您認為自己製作多大的蛋糕比較合適?

A、15寸以下B、15-20寸C、20-30寸D、30寸以上

10.您喜歡做什麼形狀的蛋糕?

A、圓形B、方形C、三角形D、奇形怪狀

11、如果要您自己動手製作蛋糕,您最擔心的地方是什麼?()

A、衛生安全B、材料儲備C、時間問題D、價格高低

E、其他(請註明)__________

12、如果讓您自己製作蛋糕,您希望在什麼樣的環境下?()

A、靜雅舒適的環境B、溫馨的童話王國C、浪漫溫馨

D、其他(請註明)__________

13、如果有DIY蛋糕店,您更願意和誰一起去?

A、朋友B、家人C、戀人D、孩子

14、對於DIY蛋糕店,你會去幾次?

A、只去一次,看看新鮮B、不會去C、經常去,有空就去

D、偶爾去,(請註明頻率)____________

15、您得知新開的店的方式有?

A、朋友推薦B、電視等媒體C、報紙D、網路E、傳單海報等

衷心的感謝您參與我們的調查!

世界創業實驗室

『叄』 哈爾濱工業大學校園內有哪些地標性建築

哈爾濱工業大學校園內的地標性建築有：

1. 哈工大主樓，是哈爾濱從解放初期至今城市建設翻天覆地變化過程的見證者，建築風格上屬俄羅斯「社會主義民族建築風格」，是哈爾濱歐式建築風格的典範之一。

2. 電機樓，建於1954年，位於主樓東側。

3. 機械樓，建於1953年，位於主樓西側。

4. 哈工大土木樓空間群，與哈工大博物館融為一體，形成山字形平面，距離校本部不遠。相對於之後陸續建成的電機樓、機械樓，由專業分工之故，它又被稱作「土木樓」。

5. 哈工大博物館，館舍建於1906年，原為俄國駐哈爾濱總領事館，後為哈工大最初的校舍。

(3)歐式字母圖片素材擴展閱讀：

哈工大建築群入選中國20世紀建築遺產，《中國國家地理》雜志曾將此哈爾濱工業大學土木樓空間群評為最美的大學校園TOP5之一。其教學質量和科研實力非常厲害，而且學校的建築都是世界建築遺產呢。

哈工大整體來說學校面積不是很大，幾棟建築很快就能搞清楚，將近包年的歷史，校區內的不少建築都是充滿了年代感的，而且北方的建築和南方的建築卻是區別很大，厚體牆，小窗戶。

11月24日，「第三批中國20世紀建築遺產項目」入選名錄公布了100個建築，其中哈爾濱工業大學建築群入選名錄。哈爾濱工業大學建築群包括了哈工大博物館和哈工大原學生宿舍。

『肆』 字體與設計by matt.譚

首先，文字是我們傳承文明的唯一工具。世界上所有的國家裡，只有我們中國的文化是始終沒有間斷過的傳承下來，漢字是偉大的是民族的。作為設計師一定要尊重文字，不要因為設計去糟蹋我們的文字。這也是我再次修改的原因，第一次線上課程有很多不足，希望大家包涵。

字體是設計中非常重要的環節，新老設計師對設計深入認識的重要部分，當我們打開自己的電腦會發現有各種字體，那麼問題來了，你會選擇和使用字體嗎？看著下邊的字體你是不是覺得無從選擇。

漢字是世界上使用時間最久、空間最廣、人數最多的文字，漢字的創制和應用不僅推進了中華文化的發展，還對世界文化的發展產生了深遠的影響。漢字發源於象形文字，最初是來源於圖畫，由於畫的過程相當復雜，在慢慢變化過程中為了傳遞方便不斷簡化。從我們已知最早的象形文字、金文到大篆、小篆、隸書、行書、楷書、到至今常用的繁體字、宋體字、黑體等。（註：以上列舉並不代表文字的發展流程，在特定時期里多種書體是長期並存的，希望大家注意不要誤解。我建議大家最好可以查閱相關字體文化史料。）

演變過程中字體的變化由於為了書寫的方便，大家公共的認識方便交流對字體進行簡化和修改，漢語相同語系的有日語和韓語，亞洲地區的台灣和香港用的繁體字被台灣人稱為正體字。

中華民族五千多年的歷史都是文字來記錄下來的，在設計過程中不僅是信息傳遞的重要途徑，美化畫面，進行加工和設計的重要的元素。優秀的字型檔有方正,長城,漢儀,華康，思源，方正最近出了新字型檔,方正蘭亭系列等

漢字字體的分類及特點：

漢字主要包括黑體，宋體，卡通字和書法字等。

黑體

黑體的特點是線體比較統一沒有過多的裝飾，線條基本一致粗細。黑體就是也是無襯線體,他是相對於我們的襯線體。黑體作為最流行的字體,廣泛應用於網頁,現代的科技,女性，美食，自然，文藝，男性，化妝品，戲劇，兒童，健康，等各個領域，可以說黑體是大眾的現代的。

黑體主要有以下特點干練,科技,現代,方正、粗獷、樸素、簡潔、無裝飾、橫豎筆形粗細視覺相等、筆形方頭方尾、黑白均勻,因此非常醒目,運用廣泛。很多大牌會用到,網頁設計以及現在的交互設計中都會用到黑體和等線體(黑體的一種衍生)

黑體有勁黑、力黑、超粗黑、中黑、標黑、細黑、纖細黑等。從剛強有力到到方正簡潔，從簡潔樸素到科技時尚。

黑體在現代運用過程中幾乎是百搭的，並且擁有健康，兒童，科技，美食，自然，年輕的特點。香奈兒、艾諾碧、小米手機、iPhone手機等品牌也出了其專門的字型檔。因此iPhone頁面上顯得不但非常美觀,而且也塑造了其本身的品牌價值，我想也是他們產品非常受歡迎的原因之一。

宋體

宋體的特點,有襯線,在其筆畫的開端與收尾都有相應的裝飾線條美化字體,就呈現出和黑體截然不同的風格。依據中文字體史料他是由雕版印刷而產生，類似於英文的羅馬體（英文襯線體的一種）。

宋體具有,文化,奢華,高端,女性,受眾范圍小。因其特點廣泛地應用於文化，特色，高端奢侈品,化妝品當中宋體應用比較多，可以說宋體是精緻的小資的。

宋體大致有粗宋、中宋、標宋、報宋、刊宋、雅宋、簡宋無不體現其別致，小資，貴族氣息。

圓體

圓體一般是指收尾比較圓潤的的黑體。因為其圓潤飽滿，因此活潑可愛親近,有女性氣質,主要用在化妝品和兒童產品。

圓體同黑體一樣有粗體和細體,粗細變化的差別在字體越細有現代感和科技感,粗圓體有萌態和可愛的特點。

書法體

書法體特點和氣質,從字面意思理解,在日常生活中書寫而產生的字體。主要有隸書，楷書，行書的等。氣質獨特,不能胡亂使用,有歷史感,有意境,有氣勢,大氣,有文化,有中國的感覺,有深度。

在一些傳統節日上,在小眾受眾的代表有文化氣息的方面,在特色美食,地產廣告,為了使得地產有文化會用到書法體,顯示深度意境文化。

上邊介紹完了大的字體分類，還有一些分支字體,等線銳,細線園體,倩體，琥珀體，姚體等。我們要根據字體不同的特徵理解去使用。

最常用的兩種字體黑體和宋體的區別及用法

宋體比較特殊,有一定的文化氣質，受眾比較小相比黑體,氣質相對黑體特殊。在美食方面,黑體適合做大眾的美食,宋體可以用在西餐和一些特色餐；化妝品方面宋體高貴和典雅,黑體代表現代科技,現代的化妝品有的代表高端文化用宋體,如果表現科技感,科技改變生活用黑體比較合適。那麼要是表示純天然，自然綠色應該用什麼體呢？（倩體可作為一種選擇，代表fresh，Mamonde）；

商業廣告方面,黑體商業感強比較大眾,小廣告比如淘寶和大眾廣告選擇黑體,傳遞文化特色和精簡的商家選擇使用宋體,使用宋體體現其品質典型的代表性的是賓士；黑體粗體給人力量感和重量感上的區別,粗壯的字體用在體育用品和戶外運動,體育方面。有一些服裝品牌為表現其品位個性選擇宋體使用；黑體我們可以很方便給他賦予材質，並且識別度較高，宋體小資特色識別度相對低。宋體具有小眾特色柔美的時尚,在日常設計工作中使用相對黑體比較少；黑體也廣泛地應用與互聯網手機界面交互等體現其強科技感可未來感。

卡通體主要表現活潑可愛,兒童產品寵物用品,寵物店選擇卡通體,近似於卡通體的是圓體。

細圓體有時尚的感覺,有現代科技的感覺,時尚黑屬於時尚體。

漢字字體對設計師而言非常重要，每張平面裡面除了畫面之外就是文字，文字的結構和筆劃是非常值得我們學習和考究的地方。如果設計師對字體的尺度比例，筆劃位置順序有一定認識和認知的話，那在做其它設計的時候比例尺度都是非常完美的。

中文字型檔發展到今天，在最近幾年發展比較快，近一百年發展很緩慢，中文優秀字型檔四五十款，總共四五百款。英文字型檔有26個字母，有上萬種字型檔，鄰國日本也有好幾千種的字型檔，遠遠超越了中國，說明了設計師在文化方面有很大的空間，這也是我們值得反思的地方。

英文字體簡述

英文字體主要分為三類，一種為襯線體，類似於宋體caslon和times

new roman；一種是無襯線體，例如arial和helvetica，和黑體是一類的；還有一種是手寫體，類似我們的書法體。（用法與同類中文類似，具體案例有待斟酌）

上圖有九款字體，和中文字體一樣有很長時間的歷史，頭四款字體都是襯線體。在字的邊角地方有一些裝飾性的字體，宋體是具有時尚個性的特點，英文的襯線體同樣有這個特點。中間的Helvetica字體，有好多知名品牌直接用它作為logo。Myriad字體作為第一款電腦版字體，是第一款放在電子顯示，具有代表性的字體，再往下的幾款字體有點偏長型的字體，相當於黑體的范疇，類似Arial和Helvetica，各自有自己的特點也具有悠久的歷史。

感興趣的可以查下9款字體的歷史，在演化過程中產生了很多字體，這9款字體作為推薦的常用的英文字體。

問題：怎樣去配字體，英文字體怎麼去配漢字字體？漢字字體怎麼去配英文字體？

不外乎用黑體配英文黑體，無襯線體配無襯線體，襯線體配襯線體，中文的書法體最好用英文的襯線體來配。那麼英文的書法體往往用來做裝飾，以烘托氛圍。

我們設計中英文混排的時候，英文往往在畫面中起到輔助的作用，因為英文比較小，在排列過程中呈線狀，起到豐富畫面的效果，在平面設計當中在畫面上需要點線面的構成才具有設計感，平時設計中可以考慮將一行適合的漢字翻譯成英文作為裝飾線來配合畫面。相對地，單純將英文字體進行放大或特殊效果處理後，形成突出的效果，可能不是一條線，以體積，面或者其它的形式存在。

找一些日常生活中看到喜歡的字體，形成自己常用的字型檔，我認為對平面設計師來說是非常必要的。

我們可以看到上邊兩個永字非常有代表性，作為在書法中最重要的字，有永字八法的說法，要練好書法必須先寫好這個字的說法，就此可以看出筆畫對字體的重要性。看到宋體字的特點，稜角部分有裝飾線還有一些突出的裝飾，黑體用字筆畫一致。

通過一下圖片感受文字的氣質特點

上圖是蘭蔻的平面廣告，下面配了宋體，時尚，品味，高端的特點。畫面中可以學習到由於在瓶子上使用了襯線體，也說明了宋體和襯線體是非常相配的。

知名珠寶商卡地亞的圖片，上面的文字用了英文的襯線體，體現高端，貴氣。

上面三張是地產廣告，用了書法體中的隸書，隸書傳遞出文化的氣質，畫面中運用了傳統的畫面的氛圍，有一些元素現代化的處理，很好地配合了整體文化氛圍，也就是畫面的調性。配合上字體決定了文化的氣質和特色，書法字體是有文化魅力的。

以上兩張圖是時尚先生和國外時尚雜志的封面，運用了襯線體，英文襯線體和宋體具有同樣的時尚感、現代感。

以上兩張是三星的平面廣告，畫面用了線體也就是黑體，很白簡潔干凈的畫面配上黑體的文字給人有科技、未來感。

以上兩張是香奈兒的海報，畫面清新簡潔，一種冷艷高貴的色調，配了類似於黑體的等線體字體，是香奈兒自己的字體看上去很高端，可以看出黑體的現代感，科技感，時尚感。

上圖是地產廣告，購物廣告和網頁的首屏，有很多排版和文字的應用，字體的氣質和特性方面要熟練地把握和運用，上面有橫排的，豎排的，粗的細的，大的小的字體。（這張沒有什麼什麼非常優秀只是說明一些基本問題）

左上角的那張海報，文字部分最大的主體是大人物從不將就，用到了宋體，突顯出文化的氣質，配了一些歐式的圖案和字體書法體，書法體在裡面起到裝點氛圍的作用，更有文化感，歐式裝飾起到配合氣氛。現在講到的文字，拋開文字本身，把它理解為一個物體和圖片來看，「大人物不將就」就是整個頁面里的主體，下面配了黑體的英文，讓海報有一定的現代感，除了主要文字和次要文字之外，其它文字都是非常小起到點綴和裝飾的。在排版文字中，需要有一個主次關系，上面最大的文字是主標題，下面的二級文字是無襯線的英文，還有其它小字的以補充主體信息部分都是來配合點綴介紹說明主題。我們要注意到這一頁面字體的比例關系，在做海報和新的網頁首屏的時候考慮怎麼處理主體與層級關系。

小圖標的文字排版，小圖標上都有文字價格和打折信息，和簡單的文字設計排版（同樣說明問題，資料並不是最優）：

設計當中，把文字放到圖標上的唯一目的就是突出它，上面的文字有大小的差別，更多地把編號價格信息打折信息，搶和送作為最大的字體，其它字體變小，作為文字排版的基礎部分，意義是要從很簡單的東西中學到怎麼去看好的設計和差的設計，這個簡單的東西要做到非常完美也是不容易的，牽涉到文字比例和小圖標上裝飾線條的尺度，比例，顏色。能考慮到先在小圖標或按鈕上排出一個美觀的字體來，打開淘寶和支付寶推銷的頁面，當看到每一個文字，對文字的排版，取捨，配色，位置大小產生一種想法和認知，這樣就能達到目的了，通過普通的認識能提高到更高的台階，做到讓文字為我所用，不讓文字綁架自己。

記得漢儀和造字工坊推出了很粗壯的適合做標題的字體，設計師找這些字體只是在追隨潮流，沒想過具體怎麼配，勁黑和粗黑這種字體只適合於戶外運動體育用品和做震撼的效果，做標題完全沒問題，粗的字體更具有震撼力，作為標題有一種醒目的作用還是可以的。

做海報和單頁的時候，粗體和勁黑體可以作為一些slogan主要編輯的字體，比較粗適合編輯，加一些效果來表達情感，比如一些材質，木頭金屬氣泡的字體來達到需要的效果，而不是被字型檔綁架，字體庫里很多字體從來沒研究過怎麼去用。我們要學會理解怎麼鑒賞字體，通過對字體的學習達到設計上的升華，是自己從字體設計與實踐中學習理解平面設計，因此我認為字體是平面設計第一步。

通過看大師的作品，對作品產生一些理解方面的淺識：

日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野教授，（無印良品）藝術總監。設計領域泛於長野冬季奧運開、閉幕式節的節目紀念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設計中，展現了深植日本文化的設計理念。在銀座松屋百貨更新設計中，橫跨空間到平面實踐整體設計的方向。在梅田醫院指示標志設計畫中，則表現出觸覺在視覺傳達中的可能性。

日本民族比較謙卑，因為海島生活，對自然災害地震海嘯天生地無法改變現狀，對自然和生命的畏懼，在作品中能看到悲觀的概念，看到的作品都是很空曠的，在空曠的感覺中配相應的字體上去。

字體都非常講究，第一個作品上用了楷體字配了襯線體，並且有大小變化的節奏感，本身由漢字和片假名組合而成，上面寫的是變奏曲，畫面也是配合有節奏的感覺，畫面是空曠且悲觀的色彩。

配文字的時候用的是楷體，正體書法體的一種，配的是襯線體，同時可以在自己的作品中考慮楷體配襯線體，並且考慮是否是斜體。

日文的特點有大小的變化，而漢字沒有，在文字大小排版時，做大小和材質的變化來呈現節奏感

對日本人設計的理解很像國畫和中國古風的感覺，中國古風是樂山樂水，智者樂山，仁者樂水，而日本在設計的作品當中更多的是悲觀的感覺。

第二張作品，黑色和黃色的色調依舊是悲觀的感覺，運用了一些對稱的結構，裡面有房屋的樣子。需要從平面設計角度只理解圖案，色彩和文字的排版，只從畫面的感覺和傳遞的信息去理解。通過畫面和圖形文字來表達思想，圖中運用了日本的傳統元素，日式的木頭結構和中國有點像，配的字體是有點壓扁的楷體字和線襯體，文字錯落有序並且保持了畫面的平衡。色調依然保持了悲觀的感覺。

這張是日本的清酒，用了宋體字，放得很小，畫面的主要特點是瓶子的紋理有水墨的感覺，白色的瓶子，後面是昏暗的感覺，顯示酒的文化感和文化魅力，有時間久遠，陳釀的感覺，畫面感很強，同時體現出悲觀色彩。

可以看到畫面當中只是一個主體：瓶子，其它都是色調，還有就是標題即文字部分，再沒有其它東西。從中可以得到啟示在做海報和首頁的時候，可以直接放一個產品，以產品作為畫面的主體，同樣達到美觀和傳遞信息的效果，不需要過多的設計，可以模仿大師的這種做法。

這張圖是2005年日本博覽會的海報，頁面呈白色，裡面是個章魚。這屆博覽會的主題是護環境、實現人與自然共存，博愛地球。從字體看是襯線體類似於宋體，有文化的感覺深度，並且色調還是和之前幾幅圖的一致，這種調性也成為日本設計界風格的典型代表，具有典型的東方審美色彩。

上圖的這張作品，有一個帶圓角的矩形，中間有小球，非常有意境，在對稱當中尋找突破，展示穩重的效果，裡面有一個突破感，採用了無襯線體，注意字體大小的對比和字體擺放的位置，畫面中圓球靠近右側，有向右下滾動的趨勢。把字體放在頁面的左下，和小球往右下運動的趨勢形成一個補充，使畫面更加平衡。

在文字排版和運用的時候，文字的大小和比例能否配合畫面的平衡，畫面上因為放文字不是平衡的，一邊重一邊輕了，放的位置不適合作為主要信息傳達的位置，那就要考慮是否讓它更加平衡來達到傳達的目的。

這張作品可以看到很有意境的作品，文字的排列佔了很小的一塊，其它部分是白的，是火柴盒的設計，給人很有意境的感覺，干凈，品質，上面的字體很小但排版很漂亮，可以學到的是字體在排列的時候形成了線條，不是整整齊齊地到頭而是有錯落感的。日文有自然的大小變化，字都是不一樣大，可以想像下天然形成了對比和節奏非常漂亮，在我們的排版中值得學習。我們的文字應該橫排成行，如果你排了一個頁面，你的文字行的感覺不強問題就比較大了，建議行間距和字大小是黃金分割比的會比較舒服，在具體排版的時候可以根據具體的情況進行操作。

這個封面很簡潔，保持了日本的獨有特色，放了一個傳統的圖案，有文化感，圖本身就傳遞了一種文化感，字體配的是襯線體也是宋體，無論日文，字母和數字都是同一字體，同時保持了悲觀的色調。

以上代表了個人對作品的認識，這組圖是設計界的典型代表，代表了一種調性和氛圍，日本引領了亞洲設計，大家也都很喜歡這種氛圍和格調，近些年也有很多類似的作品。

以下是類似具有調性的圖片，是會展的作品：

可以細細體會和日本大師的設計的異曲同工之妙，並體會到宋體的文化氣息和深度。素材的運用講究，精緻，和主題相關，配字用到宋體，文化感很強，有精緻典雅。設計其實就是由字體開始，選擇適合的圖片素材營造一種氛圍，傳遞感情和設計目的的過程。通過分享能對設計和字體有個深入的了解。

總結部分：

通過對字型檔的認識，字體的氣質和用法的了解，知道字體對設計的重要性，只有牢記字型檔基礎知識才能靈活運用，到最後字體設計。

主要是對字型檔的簡單了解，將字型檔分為哪些類別，掌握每一類字體的不同用法和特點：

首先講黑體，有親近年輕干練百搭美食自然的特點，比較現代和具有較強的科技感，廣泛運用於日常設計和快銷，適合作為正文字體。

推薦的幾款正文字體：方正蘭亭系列，思源黑系列，漢儀的黑體系列。

對年輕設計師來說，對字體把控力不強，用介紹的類似字體包括微軟雅黑和黑體，只要適當調整比例尺度，掌握行距間距以及大小色彩質感，就能達到不錯的效果和設計目的。

接下來講的是宋體，比較小眾，表現科技時尚個性，有一些自己小眾的特色，秀美，用人來比較的話是小資和小巧玲瓏的，大家喜歡的又沒那麼大眾的，一般廣泛應用於美食，化妝品和商業廣告之類的。

之後是書法字體，非常有特色，有歷史感有意境有氣勢，大氣有文化，能表現中國，有很強的藝術感和知識深度。由於它的自身特點而被廣泛應用於民風民俗，傳統節日和小眾餐廳，有義大利餐港餐台餐，日料韓料之類的，在餐飲行業的應用非常多。

圓體屬於黑體和卡通體的中間狀態，有兩種特點，有科技感和有萌憨的狀態，科技有女性氣質，運用於化妝品，萌憨狀態廣泛運用於寵物和兒童方面。

卡通字體，用於卡通製作和兒童，寵物，特點活潑可愛隨意自由，但不是完全自由的狀態，如果自己設計一套字型檔和字體的話也是非常難的，雖然筆劃自由，但要保證自由而有規律的話非常難，希望大家在這方面有探索和應用。

接下來介紹了9款非常有歷史的英文字體，有漫長的發展史，是受現在中國設計師推崇的9款相近的字體，在選擇字體的時候都是靠近這9款字體來選擇的。

英文字體主要分為三類，襯線體，無襯線體也叫等線體，近似於黑體，最主要的是helvetica字體，經典的代表，還有非常受歡迎的英文的黑體arial。

然後是字體如何配中文和英文，黑體配黑體，無襯線配無襯線，襯線配襯線，書法體配襯線體大多數情況下特例除外。在日常生活中看到大牌和優秀的廣告的時候，觀察運用了什麼字體，字體用在這里傳達了什麼樣的特點和調性。通過這樣的積累，對基礎深入掌握後就可以對字體進行設計了。

之後是一些圖片的展示和對字體的理解和運用，平常看到類似的東西是否會產生想法？字體對中國人來說任重而道遠，希望每一位設計師在字體方面有所探索，能夠為設計加分，因為中國的字體是非常有文化的，字體設計需要看《漢字五千年》的資料和史料，並且要更多地去運用它。

希望能夠改變大家對電腦里字型檔的看法，不再是每一次要用字體的時候想破腦袋找不到好看和合適的字體，主要是因為沒研究過這些字體，它們本身都是非常經典和實用的。

以下圖片漢儀字型檔小知識：

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