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㈠ 視覺傳達設計的基本內涵

我們的老師教的基本內涵大概是這樣的：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，並且對被傳達對象產生影響的過程。
下面是摘自：優雅的活著 新浪博客，你也可以到網路去看看都有的！
視覺傳達設計也稱為圖案設計、裝飾設計、美術工藝設計、美術 設計、商業設計或平面設計。中國最早的設計學院中央工藝美術學院將此專業稱為：裝潢設計：分為兩個專業：商業美術和書籍裝幀。中文名稱基本上都是翻譯自日文或英文 ，而視覺傳達設計這個名稱大概在1980年代（國內在上個世紀90時年代開始逐漸使用），逐漸取代了二次世界大戰以來較為通用的商業設計與平面設計。 稱為商業設計是因為就作品目的而言，商業設計主要的作品就是 為了商業行銷而需要的廣告作品。稱為平面設計則是因為就作品表現 的范圍與運用的媒體而言，平面設計主要的作品都是平面作品而較少立體作品。 不過，到了1980年代同類性質的作品或服務，不斷的擴展到公益 廣告、競選海報、立體包裝、企業識別設計系統（CIS）等等，所 運用的媒體與媒材，也拓展到定點促銷裝置（POP）、電影、電視、計算機動畫、紙雕，甚至在1990年代更擴展到網際網站、無版印刷、 虛擬真境等等。這時，這些作品既不單單為了商業行銷而作的廣告， 也不限定於平面媒體或紙品印刷，所以，能涵蓋這種1980年代以後發展的名稱，大概就要以這些同類性質的作品或服務的共同因素來稱呼比較恰當。 而這些同類性質的作品或服務的共同因素是什麼？第一個共同的
因素，就是運用視覺媒材；第二個共同因素，就是以溝通、說服為目的，所以視覺傳達設計（visual communication design ）的名稱就 應運而生。總的說，視覺傳達設計就是運用視覺因素，來進行溝通說服的造形活動。
視覺傳達設計這個領域包括：
書品編輯設計廣告設計、包裝設計、企業識別設計、海報設計、櫥窗設計、展示設計、等等。
進入90年代後internet互聯網,高科技是藝術設計新的舞台.信息資源無限、圖文互動、高速高效的多媒體傳播對於人文、社會和商業發展與變化，技術和新興交叉學科都將產生巨大影響.視覺傳達的概念在一次延伸擴展
多媒體設計主要包括：
動畫製作
傳統動畫是以手繪為手段進行人物造型、動畫設計、上色、攝影、背景繪畫為基礎的傳統藝術領域，隨著計算機技術的發展和普及，傳媒的多樣化和電子化而現今逐步發展成的一個獨特的設計方向，並逐漸形成了龐大的產業鏈。廣義的動畫製作包括：二維動畫、三維動畫、視覺特效等。主要的技術基礎：視頻處理技術、動畫技術基礎、建模技術、角色動畫、後期特效、影視美學等
游戲製作
隨著計算機虛擬模擬技術和網路的不斷發展而誕生的新的IC產業，需要不同的技術人員合作的一個新興產業。我們這里的游戲製作主要是指未來從事游戲製作的美術製作人員---包括腳色建模、場景設計及指導等
網頁設計等
視覺傳達的設計作品，主要在傳達訊息，並特 別注重視覺效果，以達到說服消費者、使用者為主要目的，換句話說 ，這個領域的設計作品，通常人在使用時是以″眼睛″來使用的。
此外 櫥窗設計、展示設計、也屬於這個領域的邊緣學科，在國內大部分院校安排在室內設計專業
分類介紹：
A、書品設計
書品設計是以書品為標的物設計，通常包括了字型設計、封面設計、編排設計（layout）、印刷設計、插圖（圖表）設計、裝訂設計 ，而其目標即在完成視覺上易於接受的″書品″。其中由於印刷的技 術層面過於復雜，所以也有將印刷設計獨立分出為一學科的分法。通
常這樣的工作，在目前的出版界稱之為″美術編輯″。 字型設計也稱為字體設（lettering ），又與印刷文字設計（ Typography）、標准字設計（Logotype）有雷同的指涉，都是對連續出現的文字的造形進行設計。 用字型設計來說明視覺造形上的風格或式樣（style ）特別恰當 。不只是因為活字印刷促成字型設計，在閱讀上尤其拼音文字的順利 與否，象形文字字體本身的疏密勻稱，以及為閱讀順利而做視覺校正，連續出現的字採用同一種風格等等都是字型設計的基本考慮因素。 編排設計（laylot）狹義的指作為書品設計的一環，將文字、圖片、表格等等在預定的版面上安排妥當，廣義的指針對一定的目的， 將將文字、圖片、表格等等構成（組成）的要素，作有效的心理反應 的配置，以提高閱讀的清晰性及美感效果為目的。 印刷設計則廣泛指透過排版、分色、製版、選紙、印刷、裝訂等 等技術層面的安排與選擇，以完成印刷品（包括書品）的一種設計。 整體而言，書品設計需要字型設計、封面設計、編排設計、印刷 設計、插圖（圖表）設計、裝訂設計等等能力，需要印刷技術、製版 技術、紙張的知識、造形與色彩的知識....等等。

B、廣告設計
廣告設計是以廣告作品為標的物的設計，通常依媒體而分成廣播 （播音）廣告、報章雜志廣告、（電視）影片廣告（CF）、櫥窗廣 告四大類，其中播音廣告的媒體與造形活動無關，櫥窗廣告的媒體過 於單一化且屬於賣場，較常歸於展示設計的范圍，所以播音廣告及櫥 窗廣告通常不在廣告設計的范圍內。 廣告依目的又可分成商業廣告（推銷貨品）、形象廣告（推銷人 或機關單位）、政治廣告（推銷理念或意識形態）、公益廣告（推銷
道德）等等，其中以商業廣告占最大量。 就廣告設計所處理的內容而言，主要有形象企畫與定位、訴求重 點提出、文案、形象構想（草圖）、完稿等等。雖然也會依媒體的不
同，而有不同的調整，諸如電視影片廣告在文案、形象構想（草圖） 部份就是以編寫劇本及分鏡草圖來替代，完稿部份則以選擇角色，演出，拍攝....等等來替代。
以報章為媒體的廣告設計，需要有構思（想點子）的能力、構思 形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、溝通表 達的能力、報章媒體特性的知識、印刷的知識、商品行銷企畫定位的 知識....等等。
以雜志或書品為媒體的廣告設計，需要有構思（想點子）的能力 、構思形象化的能力、造形色彩等等美感的能力、版面安排的能力、 溝通表達的能力、雜志媒體特性的知識、（彩色）印刷的知識、裝訂 的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。

以電視影片為媒體的廣告設計，需要有構思（想點子）的能力、 編故事的能力、寫劇本的能力、分鏡（構思場景）的能力、構思形象 化的能力、造形色彩等等美感的能力、指導演出的能力、電視媒體特 性的知識、拍電影的知識、商品行銷企畫定位的知識....等等。

C、包裝設計
包裝設計是以產品的包裝物為標的物的設計，廣義的說包裝設計
包含了所有的設計（如建築物為機構的包裝，服裝為人體的包裝，電
影為故事的包裝，廣告為意識形態的包裝....）；狹義的說包裝設計 則指商品的包裝，通常又分為工業包裝設計、商業包裝設計、容器包 裝設計等三類。換句話說，包裝設計指商品從生產到消費者消費活動 之前，所附加於商品外，用以方便傳遞商品、吸引消費慾望、保護商 品的裝置。一般以商業包裝設計最為消費者所熟悉。容器設計在食用 商品上尤其是農產品上最為需要，若為液體或粒狀商品，則容器設計 則與瓶子設計較為相近，以使用（或食用）方便、安全、美觀為考量 重點。工業包裝設計則以商品大量運輸、商品個體運輸以及貨品收藏 為考量的重點。商業包裝設計則以商品個體提拿、包裝與吸引消費者 為考量重點。
工業包裝設計所處理的內容有：流通（運輸）環境的探討、產品 強度的評估、緩沖包裝材料的評估、支撐結構與包裝樣品設計、包裝 測試等等，所以需要結構（構造）設計的能力、操作測試儀器的能力 運輸環境與狀況的知識、環保與回收的知識、材料科學、靜力學、動 力學、結構學的知識....等等。以往設計學界常作的定點高度包裝雞 蛋下落比賽，即可視為工業包裝設計的模擬課程，又由於工業包裝設 計較偏向工程知識與工程實驗，所以工業包裝設計也常稱為″包裝工程″。
商業包裝設計中不論個體包裝（一次包裝）或內裝（二次包裝） 所處理的內容有：產品特性的探討、賣場環境的探討、產品物理與化 學性質的理解、包裝材料的評估、包裝表面的圖像文字色彩的設計、 從個體包裝到內裝的組裝設計等等，所以需要平面（形、色、意）設 計的能力、立體（體、空間、組裝）設計的能力、產品行銷的知識、 賣場環境與購買行為的知識、包裝材料的知識、環保與回收的知識.. ..等等。又由於商業包裝在現今的賣場環境（超級市場）下，商品不
是透過銷售員才面對購買者，而是直接面對購買者與使用者，所以幾 乎扮演了″無聲″推銷員的重要角色。

D、海報設計
海報又稱″招貼″，是近代最佳的宣傳媒體，自從十九世紀中法 國石版印刷發達後，近代海報的功能就越發讓人注目。第一次世界大 戰前後，各國紛紛找畫家們從事海報設計的工作，自此從海報的傳達 效果、顏色、形、構圖、文字運用（文案）也都常有精彩的表現。

E、企業識別設計
1930年代到1940年代雖然工業設計的有利於企業產品的銷售，產 品設計價值已被逐漸認識，但是這時期也有許多企業將促銷放在廣告 與包裝上，一方面從圖像上推動所謂″現代、品質、服務、信賴″的 意象；另一方面圖像意象與印刷字體也漸被用來增強公司的意象或企 業的識別．此時不只是產品本身如此，產品的包裝、廣告、企業員工 的服裝、汽車、機器、傢具等等也都相對的配合這企業整體的意象的 形塑．這樣為追求企業整體意象的形塑的事就稱為企業識別CI，而 企業識別的全體事件就稱為企業識別系統CIS．
企業識別到了1960年代發展的更為完整，通常包括了：理念識別 、活動識別與視覺識別三大部分，其中視覺識別理論上應由理念識別 與活動識別所推導發想得來，識覺識別的工作內容也與商業設計或圖 形設計（Graphic design）的內容最為重疊，甚至可說是同義語．
視覺識別反映企業的理念，以企業的理念為基礎。企業的視覺識別是CIS戰略中的一項重要內容。因為世界上萬事萬物都有自己特定的形象。一個企業也是如此。如何使公眾能從視覺上去感受本企業與別的企業的不同，並且通過某種視覺識別，形成對企業特性的印象,這就是視覺識別的目的和任務。特別是在當今條件下，一個人在接受外界信息時，眼睛（視覺）接受的信息佔全部信息的83％；所以在塑造企業形象的過程中，視覺識別佔十分重要的地位。
那麼，視覺識別主要包括哪些基本項目呢？一般說來，企業視覺識別分為基本要素和應用要素兩大類。
一、 視覺識別的基本要素。Visual Identity
其內容包括：企業名稱、品牌標志（商標）：企業標准字(中、外文）；企業標准色；企業象徵圖案；企業專用印刷書本；企業宣傳標語、口號等等。
視覺識別的基本要素是表達企業經營理念的統一性基本設計要素，是應用要素設計的基礎，為使在信息傳播中達到對內（企業內部）、對外（社會公眾）視覺上的一致，從而塑造明確而統一的企業整體形象的效果，因而對基本要素中標志、標准字 標准色的應用有著極其嚴格的使用規定。比如，標准字的設計選用了某種字體標准字與企業標志採用某種了組合方式後，在應用要素中的使用就不能隨意改變。
二、視覺識別的應用要素。
其內容包括：
⒈事務用品：企業經營過程中的業務用品，使用企業專有的事務用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請函、賀卡、有價贈券、票券、會員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財務單據、企業公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進企業信譽之功效。
⒉辦公設備。如辦公桌椅、計算機、傳真機、電話、空調、自動電梯等，以顯示企業實力及辦公設備的現代化、高效率。
⒊室內裝潢。反映企業品味給予企業優良的「包裝」。諸如燈光、音響化、環境綠化、室內裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。 ⒋建築外觀。建築形狀、外部裝修（材料、色彩）、風景設置、櫥窗設計等，以展示企業整體形象。
⒌標牌旗幟。如指示牌、線路標志、標志牌、部門牌等，以有利於識別。
⒍產品。包括：產品造型、商標、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利於品牌形象的樹立。
⒎廣告媒體。報紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫等，它們是強化視覺效果的有效手段。
⒏服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業的精神風范和展示員工風採的不可缺少的組成部分。
⒐交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小卧車、飛機、火車、自行車、手推車等，它們將起到廣告宣傳的作用。
⒑其他。不屬於上述各項的對外標志物。
由上述視覺識別的基本要素和應用要素形成了一套企業視覺識別傳播系統。其中，企業標志、標准字、標准色是核心要素，也是發動所有視覺要素的主導力量。
企業視覺識別系統中的基本要素與應用要素的內容、形式，需要根據企業經營的內容與服務的性質來決定。其內容、項目的多少，一般說來，是與企業識別系統開發設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業產品、經營特色及企業識別系統在應用中的展開程度而不同。另外，企業在實行視覺識別系統時，還應考慮到企業費用和時間的問題，逐步改善企業的設計並使之統一化。因此，視覺識別系統的實施、設計，還應該根據企業識別系統逐步實行，只有這樣，才能真正發揮視覺識別的功效。
MI企業理念 Mind Identity 理念識別是企業識別系統的核心。它不僅是一企業經營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業識別的尺度，對內它是企業內在的凝聚力。完整的企業識別系統的建立，首先有賴於企業經營理念的確立。
所謂理念，就是企業經營的觀念，我們也稱之為指導思想。它屬於思想、意識的范疇。在發達的國家中，現在越來越多的企業日益重視企業的理念，並把它放在與技術革新同樣重要的地位上，通過企業理念引發、調動全體員工的責任心，並以此來約束規范全體員工的行為。
所謂識別，就是鑒別。從CIS戰略來理解識別包括兩層含義。一是「統一性」，即指企業內外，上下的理念都必須一致。以理念識別而言，如果企業領導與員工對企業的使命、制度、價值觀等理念不一，就是缺乏統一性。二是「獨立性」，也就是使每個企業的理念區別於其他企業，只有獨立性才能達到識別的目的。因此，每個企業在確定企業理念時，不能千篇一律，而應體現出企業的「個性」，讓廣大消費者通過這種有個性的企業理念來認識企業。 那麼，究竟什麼是理念識別呢？通過上述分析，我們認為：理念識別（MI）是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特徵的、促使並保持企業正常運作以及長足發展而構建的反映整個企業明確的經營意識的價值體系。而且我們認為， MI的概念應該永遠是一個開放性的體系，它隨CIS戰略的導入，將會不斷融入我們國家自身的文化精髓，並適應我們國家高速發展的經濟形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業特點的企業信息傳播的識別理念。
那麼，企業理念識別的價值體系包括哪些內容呢？企業理念主要包括下面三個要素：企業存在的意義（企業使命）、企業的經營理念（經營戰略）和企業的行為規范（員工的行為准則）。
我們可以看出理念識別三要素之間的關系：企業使命是企業的最高原則，由此決定企業的經營理念（經營戰略），而經營理念又決定企業每一個員工的行為准則，這三者之間是環環相扣、密不可分，共同構成一個整體。下面，我們具體探討一下理念識別的三個內容。
一、存在意義（企業使命）
企業使命是指企業依據什麼樣的使命在開展各種經營活動。企業使命是構成企業理念識別的出發點，也是企業行動的原動力。沒有這個原動力，企業將會是處在癱瘓狀態，企業即使在 營運，也將是沒有生氣的、走向破產的邊緣。對於企業而言，企業使命至少有二層含義：其一是功利性的、物質的要求。也就是說，企業為了自身的生存和發展，必然要以實現一定的經濟效益為目的。如果企業喪失了這一使命，就失去了發展的動力，最後逐步萎縮下直至破產。其二是企業對社會的責任。因為企業作為社會的一個構成、一個細胞、一個組成部分，它必須擔負著社會賦予它的使命。企業如果只知道經濟效益、追求利潤，而逃避社會責任，必然遭到社會的報復，直至被社會所拋棄。要使企業取得成功與成就，其領導人所具有的事業的理想、社會的責任感、是十分重要的，企業的理念往往是這種理想和使命的延伸。僅僅靠發財的慾望是無法支撐一個真正成功的大企業的。
二、經營理念（經營戰略）
經營理念或經營戰略是企業對外界的宣言，表明企業覺悟到應該如何去做，讓外界真正了解經營者的價值觀。如果說企業的存在意義（企業使命）還有一定的抽象性，那麼，經營理念就無法停留在抽象的概念上，而必須具體地表達企業的經營方式，否則就無法表現出企業的存在感和魅力。經營戰略不僅是對外界的宣言。同時也是對內的宣言。重點在於全體員工全力實行企業既定的經營方針。
經營理念主要包括：
⒈企業的經營方向。企業形象的好壞在很大程度上取決於企業經營方向是否正確，以及對目標市場需求的滿足程度。企業一定要依據自身的經營條件和能力選定目標市場，根據目標市場的需求狀況變動趨勢，生產經營適銷對路的產品，不斷調整產品結構，使顧客的需求得到最大限度的滿足。 ⒉企業的經營思想，即企業的經營戰略，這是企業經營理念的最核心的部分。經營戰略，簡單地說，就是企業根據自己內部條件和外部環境，來確定企業的經營宗旨、目的、方針、發展方向近遠期目標的規劃，以及實現經營目標的途徑。企業經營，是指導一個企業全部經營活動的根本方針和政策，是企業各方面工作的中心和主題。它規定企業的經營方向和業務活動范圍，從而確定企業的性質和形象，規定企業的經營目標、長遠發展目標和中短期目標，提出達到經營目標的戰略方針、途徑和重點，還決定具體的行動計劃和實施方案。 ⒊企業經營戰略的原則。企業經營戰略的原則主要有：競爭原則、盈利原則、用戶至上原則、質量原則、創新原則和服務原則。
三、行為規范
理念識別的第三個要素就是行為規范。行為規范不僅指企業的行為規范，也包括企業每一個員工的行為准則。
例如，聞名於世界的美國麥當勞，以「與其背靠著牆休息，不如起身打掃」為員工行為規范。在一段時間里，麥當勞幾乎沒有什麼事可做，只好靠牆呆著。這一行為規范就是要求服務員利用這段無事可做的時間，迅速清掃內部衛生，維持整潔、優雅的環境，使顧客看得歡心，吃得開心。麥當勞之所以能在美國迅速發展原因之一是使員工們都能按照行為規范的要求，保持干凈、整潔、優雅的環境。作為企業的行為准則，它體現了企業對員工的要求。具體的講，是指在正確的經營理念的指導下，對員工的言行所提出的具體要求。例如「服務公約、勞動紀律、工作守則、行為規范、操作要求」等等。
BI企業行為 Behavior Identity
企業行為識別（BI），是CIS的動態識別系統，包括對外回饋、參與活動、對內組織、管理和教育。可稱為CIS的「做法」，是企業實現經營理念和創造企業文化的准則。企業的行為識別系統基本上由兩大部分構成：一是企業內部識別系統，包括企業內部環境的營造、員工教育及員工行為規范化；二是企業外部識別系統，包括市場調查、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。
一、企業內部識別系統
企業內部識別就是對全體員工的組織管理、教育培訓、以及創造良好的工作環境，使員工對企業理念認同，形成共識，增強企業凝聚力，從根本上改善企業的經營機制，保證對客戶提供優質的服務。 ⒈工作環境
工作環境的構成因素很多，主要包括兩部分內容：一是物理環境，包括視覺環境、溫濕環境、嗅覺環境、營銷裝飾環境等；二是人文環境，主要內容有領導作用、精神風貌、合作氛圍、競爭環境等等。
創造一個良好的企業內部環境不僅能保證員工身心健康，而且是樹立良好企業形象的重要方面，企業要盡心營造一個干凈、整潔、獨特、積極向上、團結互助的內部環境，這是企業展示給社會大眾消費的第一印象。 ⒉員工的組織管理和教育培訓
實施CIS戰略，需要企業全體員工的協作，員工是將企業形象傳遞給外界的重要媒體，如果員工的素質不高，將損害企業形象。所以CIS戰略的推行，必須對企業員工加強組織管理和教育培訓，提高每位員工的素質，使每位員工認識到自己的一言一行都與企業整體形象息息相關，只有通過長期的培訓和嚴格的管理，才能使企業在提供優質服務和優質產品上形成一種風氣、形成一種習慣並且得到廣大消費者的認可。
員工教育培訓的目的是使行為規范化，符合企業行為認識系統的整體性的要求。員工教育分為幹部教育和一般員工教育，兩者的內容有所不同。幹部教育主要是政策理論、法制、決策水平及領導作風教育。一般員工教育主要是與日常工作相關的一些內容，如經營宗旨、企業精神、服務態度、服務水準、員工規范等等。企業培訓教育的方式很多，主要是：⑴制定CIS戰略實施方案，包括企業導入CIS戰略背景、發展目標定位、MI、BI手冊，使全體員工對實施CIS戰略有一個明確的認識，提高實施的自覺；⑵編印說明企業標志、企業理念及員工行為規范的手冊，讓員工可以隨身攜帶；⑶舉辦培訓班。通過培訓對領導和骨幹首先進行導入CIS戰略的培訓教育，之後可以在全體員工中舉辦培訓班，促進自我啟發；⑷製作對員工教育使用的電教說明，即利用影視工具說明企業有關導入CIS的背景、經過及具體的理念內容。
⒊員工行為規范化。行為規范是企業員工共同遵守的行為准則。行為規范化，既表示員工行為從不規范向規范的過程，又表示員工行為最終要達到規范的結果。它包括的內容有：職業道德、儀容儀表、見面禮節、電話禮貌、迎送禮儀、宴請禮儀、舞會禮儀、說話態度、說話禮節和體態語言等等。
⒋編唱企業之歌（廠歌、行歌）。在CIS戰略中，為增強企業凝聚力可以借廠歌助來達到目的。因為經過行歌的編唱可以宣傳企業的理念，又可以振奮員工的精神，緩解員工工作緊張的壓力，特別是青年員工偏愛音樂，對這種形式喜聞樂見，易於接受，因此，有愈來愈多的企業為迎合員工這一心理，將企業理念譜寫成自己的企業之歌，取得了良好的效果。此外，行為識別的內部系統還包括福利制度、公害對策、作業合理化、發展策略等內容。
二、企業對外識別活動
企業外部識別活動是通過市場調查、廣告宣傳、服務水平 開展各種活動等向企業外部公眾不斷地輸入強烈的企業形象信息，從而提高企業的知名度、信譽度，從整體上塑造企業的形象。
⒈市場調查。企業要推銷出適銷對路的產品，就必須進行市場調查，以求得與消費需要的一致性，在此基礎上進行新產品設計和開發。特別是要通過市場調查搞好市場定位，即根據市場的競爭情況和本企業的條件，確定本企業的產品和服務在目標市場上的競爭地位，從而為產品創造一定的特色，賦予一定的形象，以適應顧客的一定需要和愛好。 ⒉服務水平。服務，可以說是企業形象一道光環，優質服務最能博得客戶的好感。就服務內容而言，包括服務態度、服務質量、服務效率；就服務過程而言，包括三個階段，即售前、售中和售後服務。服務活動對塑造企業形象的效果如何取決於服務活動的目的性、獨特性和技巧性。服務來不得半點虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費者實實在在的利益。 ⒊廣告活動。廣告可分為產品廣告和企業形象廣告。對CIS系統，應更加重視形象廣告的創造，以獲得社會各界對企業及產品的廣泛認同。企業形象廣告的主要目的是樹立商品信譽，擴大企業知名度，增強企業內聚力。產品形象廣告不同於產品銷售廣告，它不再是產品本身簡單化再現，而是創造一種符合顧客的追求和嚮往的形象，通過商標、標志本身的表現及其代表產品的形象介紹，讓產品給消費者留下深刻的印象，以喚起社會對企業的注意、好感、依賴與合作。 ⒋公關活動。在市場調查的基礎上進行必要的公關活動，這是企業行為識別的重要內容。通過公關活動可以提升企業的信譽度、榮譽度，能消除公眾的誤解，取得社會的理解和支持。公關活動的內容很多，有專題活動、公益活動、文化性活動、展示活動、新聞發布會等。

㈡ 公益海報的意義-公益海報的作用有哪些

海報跟廣告的含義有什麼不同

海報是一種信息傳遞藝術,是一種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力,要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應有較強的視覺中心,應力求新穎、單純,還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。

在學校里,海報常用於文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節慶日、競賽游戲等。海報設計總的要求是使人一目瞭然。

海報又稱招貼畫。是貼在街頭牆上,掛在櫥窗里的大幅畫作,以其醒目的畫面吸引路人的注意,20世紀從某種意義上來講是政治宣傳的世紀,海報作為當時的宣傳途徑也達到了頂峰,其中的兩次世界大戰、蘇聯革命與建設、西班牙內戰更是政治海報創作的高峰期,尤其在二十世紀前五十年,是宣傳海報大行其到的黃金時代。在十月革命勝利後不久的蘇俄,首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報,以便市民從這些不同表現形式的海報中了解革命形勢。

一搬的海報通常含有通知性,所以主題應該明確顯眼、一目瞭然(如xx比賽、打折等),接著概括出如時間、地點、附註等主要內容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中,有比較抽象的和具體的。

海報設計的步驟:

先分析:

1、這張海報的目的?

2、目標受眾是誰?

3、他們的接受方式怎麼樣?

4、其他同行業類型產品的海報怎麼樣?

5、此海報的體現策略?

6、創意點?

7、表現手法?

8、怎麼樣與產品結合?

海報設計的具體要素:

1,充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現

2,海報表達的內容精煉,抓住主要訴求點.

3,內容不可過多

4,一般以圖片為主,文案為輔

5,主題字體醒目

海報招貼的種類

海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等,這里對它們以大概的介紹。

1.商業海報:

商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計,要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

2.文化海報:

文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多,不同的展覽都有它各自的特點,設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。

3.電影海報:

電腦海報是海報的分支,電影海報主要是起到吸引觀眾注意、***電影票房收入的作用,與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。

4.公益海報:

社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義,其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳,或政治思想的宣傳,弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

店內海報設計:

店內海報通常應用於營業店面內,做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容,力求與環境相融。

招商海報設計:

招商海報通常以商業宣傳為目的,採用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題,同時在文案的應用上要注意突出重點,不宜太花哨。

展覽海報設計:

展覽海報主要用於展覽會的宣傳,常分布於街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用,涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強。

廣告顧名思義就是廣而告之的意思!

廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,並消耗一定的費用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞,據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英語時代(約公元1300—1475年),演變為Advertise,其含義衍化為「使某人注意到某......

企業宣傳海報的作用

1提升品牌形象2拓展品牌認知度3推廣市場

海報具有在放映或演出場所,街頭廣以張貼的特性,加以美術設計的海報,又是電影,戲劇,體育宣傳畫的一種.招貼又名「海報」或「宣傳畫」.屬於戶外廣告.分布在各街道,影劇院,展覽會,商業鬧區,車站,碼頭,公園等公共場所.國外也稱之為「瞬間」的的街頭藝術.招貼相比其它廣告具有畫面大,內容廣泛,藝術表現力豐富,遠視效果強烈的特點.性價比高,費用低!

海報設計怎樣寫設計理念

是最能張揚個性的一種設計藝術形式,當然最終還是為商業目的而服務。我們的海報設計講求創意和沖擊力,並配以精彩的文案,力求使我們的作品立體地展現企業的產品、文化、理念,有非常實效的營銷力,與多數圖片加文字堆砌組合的普通設計形成鮮明的對比,具有強烈的視覺沖擊力。注重實用和創新是我們的特色!廣州IDEALONG設計公司為您提:海報設計,商業廣告設計,招貼設計,公益海報設計等

海報有什麼作用

海報用途

1廣告宣稱海報:可以傳播到社會中,為滿足人們的利益!!!

2現代社會海報:較為普遍的社會現象,為大數人所接納,提供現代生活的重要信息.

3企業海報:為企業部門所認可.他可以利用到控制員工的一些思想,引發思考!!!

4文化宣傳海報:所謂文化是當今社會必不可少的..無論是多麼偏僻的角落.多麼場靜的山林.都存在這文化!!!

怎麼看公益海報設計的目的

公義海報的目的就是為了更好的呼喚大家的道德底線,使它起到它該有的作用。。

電影海報的意義是什麼/

海報的廣告就每張而言,其針對性很強。商業中的商品海報以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多,給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的海報,內容廣泛、形式多樣,藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的海報畫,根據廣告主題,可充分發揮想像力,盡情施展藝術手段。

我們要充分發揮海報面積大。紙張好、印刷精美的特點,通過了解廠家、商品、對象和環境的具體情況,充分發揮想像力,以其新穎的構思、短而生動的標題和廣告語,具有個性的表現形式,強調海報廣告的遠視性和藝術性。

(1)海報廣告是視覺形象化的設計,是使用視覺語言將廣告創意予以形象化的表現。

(2)海報廣告的畫面,生動直觀。一幅優秀的海報廣告畫面,以其真實的生活感受和美的感召力,表現出具有不可抗拒的宣傳力量。

(3)海報廣告以其圖文並茂的優勢,增強廣告的渲染力,生動准確地傳達廣告信息。

(4)良好的海報廣告,針對其潛在消費者。

(5)海報藝術性,海報廣告要達到優良的審美效果,必須十分重視各種藝術表現手法。如在海報的文字語言的藝術處理上,要力求准確、生動和精煉,並注意其形象性,

廣告宣傳的目的是什麼?

公交車身廣告

對廣告宣傳單額目的做了簡單的闡釋。

廣告就像導彈一樣,只有鎖定目標才能精準制導。

再次,中小企業在做廣告宣傳片製作之前要做足市場調查,做到有的放矢。做廣告的目的和客戶群明確後,中小企業要考慮客戶的喜好、習慣,競爭對手情況、投放區域市場情況等,應該在哪些媒體投放,投放的時間、版面、價格以及該媒體優勢等。因此,調研是十分必要的,發出自己獨特的聲音,才能引起關注。>>>更多行為專題始終把自己定位於國內影視廣告製作的專業開拓探索者,專心致力於用領先的影視視覺藝術推動傳播效果,為客戶提供最具有銷售力的影視廣告片。我們的服務項目包括:企業形象宣傳片製作、電視廣告片製作、影視廣告製作、企業專題片拍攝、企業專題片製作、三維動畫製作、產品宣傳片製作、宣傳片拍攝、展會宣傳片製作、電視購物片製作、多媒體設計製作等。

我們擁有先進的影視攝、錄、編設備,多年專業影視廣告製作經驗,富有創造性和戰鬥力的創作團隊.創意時尚、精準、獨特,善於把客戶的需要與市場相結合,讓每一位客戶在市場競爭中逐步走向成功!數十年來,我們已成功製作了數百條優秀的影視廣告、企業形象宣傳片、電視廣告片、城市形象片、企業專題片、電視購物片和三維動畫製作,運用超強的製作技術水平,展現精美的影視畫面,讓客戶廣告在實際的電視廣告投放市場中,效果更好!

以上就是對廣福宣傳的目的的詳細介紹,希望您可以了解到更多的信息。

視覺傳達設計的意義?

意義:設計是人類改善生活與美化生活的創造活動,兼具有實用和藝術的雙重價值。完美的設計可以使生活過得更安逸、更美好。生活與設計有著極為密切的關系,不論食、衣、住、行、育、樂等各方面,都需要透過卓越的智能和設計創造,才能呈現出高貴、優雅的境界。設計除了追求實用、美觀與民族性之外,設計也講求經濟性,要合理運用資源,不浪費、不奢靡,以達到現代設計盡善盡美的境界。

設計的范圍包含甚廣,如果以人〔Man〕、自然〔Nature〕和社會〔Society〕為構成世界的三要素,那麼設計可分為以下三個領域:產品設計、空間設計與視覺傳達設計等類型。

店鋪定位的目的和意義是什麼啊?還有視覺定位的目的和意義呢?

我們先說店鋪定位的哈

何為定位?就是讓品牌/產品在消費者的心智中占據最有利的位置,它是品牌建設的基礎,是店鋪經營的前提,關繫到店鋪在市場競爭中的成敗,因而越來越受到企業的高度重視。可以說,店鋪經營的首要任務就是店鋪定位。

2.1.1店鋪定位是聯系店鋪形象與目標市場的紐帶

店鋪定位通過對店鋪整體形象及產品的設計而使之更貼近目標消費者的心理感受,是對目標消費者的心智和情感進行管理。一方面,目標市場是店鋪定位的依據和歸宿;另一方面,店鋪形象需要通過品牌設計和產品設計來完成,即恰當的店鋪設計有助於在目標消費者心中形成良好的店鋪形象。因此,店鋪定位是聯系品牌形象與目標市場的紐帶,是尋求將店鋪形象與目標市場實現最佳結合的過程。

2.1.2店鋪定位是確立店鋪品牌個性的重要途徑

科學技術的飛速發展使同類產品的質量和性能十分接近,同質化現象越來越嚴重,已無法滿足消費者在情感和自我表達的上需求。因此,品牌的情感訴求已成為品牌競爭的焦點之一,品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現。那麼,如何凸顯店鋪品牌個性呢?這就需要店鋪定位。店鋪定位清晰,品牌個性就鮮明,店鋪定位不明確,品牌個性就模糊。可見,店鋪定位是確立品牌個性的重要途徑。

2.1.3店鋪定位是店鋪佔領市場的前提

經過店鋪定位,品牌個性和產品就可以通過差異化,從產品特徵、包裝、服務、風格視覺等多方面作研究,並顧及到競爭對手的情況,努力在目標消費者心中占據一個有利的位置,就可以使消費者的心理與之產生共鳴,接受和認可產品和品牌。店鋪定位的目的在於在競爭紅海中,找出縫隙市場,塑造良好的品牌形象,對消費者產生永久的魅力,吸引消費者,使消費者產生購買慾望,作出購買決策,充分體驗品牌定位表達的情感訴求。贏得消費者,就意味著贏得市場競爭的勝利。

2.1.4店鋪定位是品牌傳播的基礎

品牌的傳播是指藉助於廣告、公關等手段將所設計的品牌形象傳遞給目標消費者,品牌定位是指讓所設計的品牌形象在消費者心中占據一個獨特的、有價值的位置,二者相互依存,密不可分。一方面,店鋪定位必須通過品牌傳播才能完成。因為只有及時准確地將企業設計的品牌形象及產品服務傳遞給目標消費者,求得消費者認同,引起消費者共鳴,該定位才是有效的。另一方面,品牌傳播必須以店鋪定位為前提,店鋪定位決定了品牌傳播的內容。若離開事先的品牌整體形象設計,品牌傳播就失去了方向和依據。因此,店鋪定位是品牌傳播的基礎。

不管是新電商平台,還是線下傳統渠道,還是兩者結合的O2O模式,要想長久經營下去,並在市場上占據一席之地,就必須要在有效的市場環境中搶先佔領目標消費群體的心智。因此在店鋪定位的過程中,一方面需要明確以及熟悉目標市場,另一方面需要對目標消費群體的需求特性有明確的把握。

2、視覺定位的目的和意義

視覺營銷由來已久,歸屬營銷技術的一種方法,更是一種可視化的視覺體驗,指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便於理解,稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客(潛在的)興趣,達到產品或服務的推廣。它存在的目的是最大限度地促進產品或服務與消費者之間的聯系,最終實現銷售(購買),同時提升視覺沖擊影響品牌文化的手段之一。

隨著電子商務的快速發展,視覺營銷也逐漸融入到了互聯網世界,變得更抽象和多元,且越來越被重視。天貓店鋪的視覺營銷集交互設計、用戶體驗和信息構架為一體,重點在於視線和消費者心理把控!

消費者在購物時基本遵循以下的流程:產品有選擇性的進入消費者視線--消費者有選擇性的接收信息到大腦--傳達的信息***消費者,從而產生購買慾望--最終形成購買。同一頁......

淘寶做首頁海報目的是啥?

首頁的海報有兩個作用:

一、推廣寶貝:進入你的店鋪的客人大多數是單獨進入寶貝的頁面,從寶貝頁面去首頁的大概會有10%-30%左右,所以首頁有一張大氣漂亮的海報會吸引客人去看看你首推的寶貝,不但首頁需要海報,寶貝描述頁面也需要放一張你要主推的寶貝海報,這樣才會起到推廣的作用。

二、美化店鋪:一張漂亮的海報能讓店鋪顯得更專業,增加客人購買的信心。海報做得好,更能激起客人的購買欲。

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