㈠ 做護膚品抖音上拍什麼內容的視頻合適
做護膚品抖音上拍什麼內容的視頻合適？
這篇文章就給你講解了如何提高自己拍攝視頻的洞察力，相信一定會對你有很大幫助。
去年一個叫《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的視頻刷爆了互聯網，愛彼迎的視頻廣告《今年，過我的新年》也得到了很好的傳播，那麼，為什麼它們能夠受到大家的熱議呢?導演是怎麼洞察到大眾會對這類型視頻感興趣的呢?
想要得到這些問題的答案，就需要先清楚「洞察」。
洞察是什麼?我們創作的素材，寫作的材料，都是是要靠觀察和發現才能夠得來的。
洞察=觀察+發現
你到底要呈現出來的是什麼?你想要呈現的是快樂的人?還是自信的人?或者是表面自信內心缺乏安全感的人?這就需要你用觀察，加上發現，然後把它輸出。
所以，做一個短視頻導演，必須要有好的洞察力，觀察並發現好的爆款素材。
我們看一個優秀洞察的例子：抖音中的網紅城市重慶。
1 在網紅城市重慶中的洞察
爆款短視頻的秘鑰，是發現受眾的潛意識，發現一個潛在的需求。
為什麼重慶的輕軌火了，洪崖洞火了?其實這些的景觀一直是存在的，為什麼在抖音出現後，就擠爆了五一假期?它是怎麼成為一個時尚地標的?
其實大家都在學習一個套路，就是在受眾的潛意識中，尋找城市文化和用戶合拍的地方。
例如趙雷歌中的《成都》，成都這座城市會給人內心安寧感和閑適感，而很多人都在想詩和遠方，都在想面朝大海，春暖花開。城市文化和用戶合拍，於是《成都》火了。
例如重慶因為地貌原因，而給人魔幻感和奇幻感，擁有其他地方所沒有的美景，而這就是各地遊客想要去觀賞的。於是重慶的一些景點在抖音上成為爆款。
2 咪蒙的洞察方法
咪蒙說過一句很有意思的話，「我們的感覺90%是錯的，用戶洞察不能靠猜」。
而她的方法就是數據分析和互動式的采訪。
這是咪蒙對一個現象進行的1萬字的數據分析報告，從5000個人里投票，每一個標題都要起100個標題。
為什麼咪蒙的那些標題，每一個你都覺得特別扎心，特別能觸動你內心的痛點，或者那塊柔軟的地方?
因為那是從100個標題當中去選出來的。
此外，她還花很長時間做互動式的采訪。就是拿著自己的素材，不斷的去做試探，不斷的被否定，最後發現更優秀的洞察。
洞察首先是觀察，是一個素材深度的積累。
洞察是透過現象看本質的，是對這個現象發生興趣了以後要做不斷的積累，做不斷新的發現，要去問別人，要被否定，要做各種各樣的功課。
像咪蒙一樣，每個標題起100個，讓5000個人投票，不斷去嘗試，被否定。最後得出的那個獨到的，具有時代標簽的東西，那才是獨到的洞察。
這也是為什麼咪蒙的每一篇文章都能觸動到我們的原因，我們不管說她是知音體也好，不管說她是喪文化也好，但是她每一個標題都是切中當下人的痛點和要點的。
3 好洞察的方法：擺脫成見和無序
1、成見
導演是一個藝術創作，是一個發現再加工的工作，通過觀察再洞察的工作，所以導演首先是一個冷靜的技術活。
抖音經常提供熱話題的套路，而導演的觀察是需要冷思考的，在這個過程當中導演要克服什麼?是自我經驗當中的大數據，叫成見。
我們每一個人在個人的生命旅途當中，都會帶有很多經驗性的判斷，而經驗性的判斷會在我們的整個思維體系當中，阻礙一些新事物的發生，阻礙你的好奇心，阻礙你發現一些新的認知點，所以，我們一定不能有成見。
舉一個例子，《爸爸去哪兒》第一季，大家都知道是一個爆款，但是就在《爸爸去哪兒》播出的前幾天，它的主贊助商撤單了，因為贊助商實在不能確認，在市場上都是唱歌跳舞的綜藝當中，一個棚內綜藝這么清湯寡水的戶外真人秀，能有勝算。
主贊助商就是帶著成見來看待《爸爸去哪兒》這個新事物的，因為以往的綜藝節目沒有過這樣的嘗試，於是他們就帶著成見來看待新事物，造成了巨大的損失。
相反，《爸爸去哪兒》的執行團隊就沒有帶著成見，他們擁有很好的洞察力，能夠洞察到，在父親總是缺席的中國家庭中，父親是社會大眾需要的重要角色。
2、無序的工作
我們還要克服無序的工作。
做創意的人經常今天蹦出一個點子來，明天又蹦出一個點子來，但這些都是零碎的碎片。
光靠這樣是不能形成一個完整的洞察體系的，也不能輸出一個完整的洞察理念。
我們的作品要有自己的價值觀，這占作品60%的權重。而如果光靠零散的點子，是完全不夠的。
所以我們要克服經驗成見和無序的工作，以此來學習什麼是導演的真正洞察。
4 深V工作坊：
作為導演如何獲得你的洞察?
作為一個導演，你如何獲得洞察?
其實不外乎和咪蒙一樣，真正沉到實踐和生活中去尋找。這個過程中，我概括了兩個原則。
原則一：創意麵前人人平等
不要輕易去否定任何好的想法，這其實就是在破除內心的成見。
我們通常會遇到這樣的問題：
當領導找我們開會討論短視頻，於是我們開始頭腦風暴，小張、小王、小李坐在一起，大家都不發言，這時小李說了一個方案，大家覺得這不靠譜。領導就叫停，並且說「你不要浪費我們時間，我來說一個想法」。
好，頭腦風暴會結束。
對不起，這就是明顯的錯誤工作方法。
我們做洞察時，是不需要領導的，在團隊中，我們只需要冷靜的觀察者，把所有的想法，所有的目標進行匯總，記錄下所有的素材。
原則二：好創意是點子不斷累積的
我們在洞察過程中經常會犯一個錯誤，就是拿到一個點子就輕易開始了。
然而，哪怕是一個15秒的視頻，從一個好點子的產生，到這個洞察被真正地去表達，真正的去開掘，真正的去發現，必須是好點子+加好點子+好點子的一個累積。
拿愛彼迎的廣告視頻舉例子。
這個視頻的創意團隊有可能是這樣做的：
一開始，僅僅洞察到了春節不回家這個點。
然而第二個人說了，那爸媽怎麼辦?我們考慮一下吧?
第三個人說了，那何不帶爸媽一塊出去嗎?
那爸媽一塊出去可能有人有反對意見，這怎麼成?
最後綜合為，一起出遊，讓有反對意見的爸媽也了解一下年輕人。
這個洞察就是在很多點子當中累積成的創意，不要小看15秒的短視頻，其實它也是在點子+點子+點子當中不斷的累積才做出來的。
5 洞察什麼?
1、痛點，爽點，癢點
說了這么多方法，那麼我們到底洞察什麼呢?其實就是現在產品營銷中常說的，洞察用戶的痛點，爽點，癢點。
痛點是滿足什麼?痛點其實是滿足恐懼感的。就是當一件事情不確定了，就會變成一個痛點。
例如我的孩子能不能升入理想的初中?當它成為一個不確定的問題時，它就會成為廣大小升初家長的痛點。
爽點是什麼?爽點是即時滿足。就是這個事情有什麼方法讓我比別人更快的得到滿足?
例如叫外賣，它就是滿足我們的爽點，比我們出去吃更方便。
癢點是什麼?是滿足一個虛擬自我的內心。
例如很多男生喜歡看直播的美女，打賞虛擬幣，這其實是一種虛擬的滿足。
所有的產品其實都是在滿足人類原始需求當中的七宗罪，所有的產品歸結起來，就是利用人性的弱點，我們的先哲先知把它歸結為七宗罪。
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直播
廣播電視詞典對直播界定為「廣播電視節目的後期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式」。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現場直播為在現場隨著事件的發生、發展進程同時製作和播出電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。
自2000年後，隨著網路時代到來，電視直播逐漸被網路直播取代，成為「直播」的代名詞。
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